互聯網行業“拆墻行動”已有顯著成果 離真正的互聯互通仍有距離

在反壟斷和反不正當競爭的大趨勢下，互聯網企業紛紛從人為“設墻”逐步走向“牽手”。近日，百度聯合美團、小紅書等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作，以春節為起點，在流量、技術、服務生態三大層面互聯互通。但從目前來看，互聯網“拆墻”進展緩慢，離真正的互聯互通仍有很長的距離。

“拆墻”進行時

百度將在今年的“好運中國年”活動期間，開放百億流量給互聯互通合作伙伴，共同為用戶打造一站式春節服務。例如，在百度App內使用相應智能小程序可直接完成預訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務，不再需要在不同App之間跳轉。

對于此次互聯互通的更多細節，百度方面并未透露更多。中國商報記者登錄百度App后并未發現明顯的智能小程序入口，在百度小程序中心的“為你推薦中”出現了順豐、美團的身影。有接近百度內部的人士表示，互聯互通一直在推進中，未來希望能與更多的企業打通。

記者注意到，這十余家企業都是偏生活服務類的企業和平臺，百度為何選擇率先向他們開放流量?對此，北大信息技術高等研究院研究員方燕對中國商報記者表示，在開放流量、互聯互通的大潮流和政策取向下，百度主動跟偏重生活服務類應用企業互聯互通，這對雙方都有利，一定程度上打破籬笆圍墻，讓雙方的用戶能更輕松地轉換應用程序，對破解網絡碎片化有一定作用。

此外，記者還發現，淘寶和微信這次并不在百度互聯互通的名單中。2008年9月，淘寶將百度爬蟲(一種自動獲取網頁內容的程序)完全屏蔽，這意味著百度無法自動抓取淘寶的頁面，淘寶中商家的信息無法在百度中搜索到。

“百度選擇跟這類應用程序合作有優勢互補和抱團取暖的戰略考慮。相互兼容，相互打開大門，是雙方互惠互利的選擇。但考慮到百度和阿里系淘寶屏蔽的這段歷史，即使百度想跟阿里巴巴集團進一步互聯互通，后者也未必有意愿合作。”方燕表示。

建立市場新秩序

近年來，平臺間利用技術措施屏蔽競爭對手鏈接的現象屢見不鮮，也給用戶造成了困擾。2021年以來，有關部門對這一頑疾頻頻重拳出擊，打出一套“拆墻”組合拳，有效促進了平臺間的互聯互通。

2021年4月13日，國家市場監管總局會同中央網信辦、國家稅務總局召開互聯網平臺企業行政指導會，提出網絡平臺企業要做到“五個嚴防” 和“五個確保”，依法合規發展，其中明確要“嚴防系統封閉，確保生態開放共享”。

在2021年9月13日舉行的國新辦發布會上，工信部明確要求各互聯網平臺務實推動解決即時通信屏蔽網址鏈接問題。長期以來人為“設墻”、平臺間屏蔽封殺的行業頑疾終將被解決，開放、共贏的互聯網生態已是大勢所趨。

多家互聯網企業也多次表態，愿意走向互聯互通。百度集團執行副總裁沈抖表示，互聯網的下一波紅利是“互聯互通”。他表示，互聯互通不僅是流量互聯，更要技術、生態互通，改變將在三個層面展開：一是流量層面，二是系統和生態層面，三是動力層面。阿里巴巴集團也表示，互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎。阿里巴巴集團將按照工信部相關要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。

從目前來看，這場互聯網行業的“拆墻行動”已經有了顯著成果。例如，微信曾先后兩次為外部鏈接“松綁”。目前微信可以在點對點聊天中直接跳轉電商購物外部鏈接，并完成購買支付等流程。

近日，美團和快手也達成互聯互通戰略合作。美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券等商品展示以及線上交易和售后服務等完整服務。目前，美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線。

中央財經大學新聞系副主任、中經數字經濟研究中心執行主任陳端表示，未來互聯網平臺之間的生態互聯互通既是政策指向，也是大勢所趨。對于互聯網企業而言，它們也面臨著行業競爭格局和競爭模式的深刻調整。“隨著騰訊、阿里巴巴集團紛紛表態支持互聯互通并開始采取舉措，國內原來信息孤島群島、網絡碎片化的問題有望得到緩解。”方燕表示。

破冰速度并不快

不過，雖然企業間不斷釋放出“拆墻”的信號，但可以看到，進度依然較為緩慢。

記者在測試時發現，目前最新版本的微信App已經可以直接打開淘寶、京東等平臺的購物鏈接，也可以直接打開抖音短視頻的分享鏈接。但在在電腦端，微信仍不能直接打開淘寶和抖音鏈接，點擊鏈接后顯示“如需瀏覽，請長按網址復制后使用瀏覽器訪問”的提示。

此外，抖音仍無法直接將視頻分享至微信，選擇微信分享后仍需要先復制“火星文”、抖音碼等再打開抖音才能觀看該視頻;在百度搜索中也無法找到淘寶的商品信息以及今日頭條、微信公眾號的內容;淘寶雖然能在微信直接支付購買產品，但目前僅支持支付寶付款，并不能使用微信支付……

種種現象表明，互聯網平臺間的互聯互通并不徹底，僅僅是邁出了第一步。方燕表示，互聯網平臺間的“墻”能否徹底被拆掉還要取決于外界施壓的力度和持久性。“這主要是因為相互兼容并非是所有企業的最優選擇，對騰訊、阿里巴巴集團等數據內容更豐富的企業而言，兼容主要是被動行為”。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為，互聯網平臺生態開放不能一蹴而就，不宜一刀切地解除壁壘，而應該讓平臺分步實施，在平臺和平臺之間打通分享之前，建立必要的防火墻，或者至少應該在平臺和平臺之間建立更多溝通機制，去處理平臺鏈接分享所帶來的問題，尤其是安全問題。

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