世界觀察：波司登市值蒸發(fā)250億！雙十一假打折，股價真打折

先提價，再打折，究竟是營銷策略，還是“割韭菜”？

近日，據(jù)媒體報道，來自上海的市民李女士爆料，雙十一預(yù)售期間，她原計劃在波司登的淘寶旗艦店購買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。

(資料圖片)

李女士稱，這件外套在9月份平臺的價格是券后979.28元，她計劃在雙十一時打折時購買，但沒想到在雙十一預(yù)售期間，該款羽絨服的價格提升至1349元，領(lǐng)券購買后實(shí)際價格仍為979元。

11月11日，時代財經(jīng)以消費(fèi)者身份致電波司登，相關(guān)客服人員表示，公司始終遵守法律法規(guī)，“同時也尊重消費(fèi)者，該情況已經(jīng)反饋。”

涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)

資料顯示，波司登成立于1976年，早期以羽絨服貼牌生產(chǎn)為主，并于1992年創(chuàng)立“波司登”品牌。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年，波司登羽絨服規(guī)模達(dá)全球第一。

2022年6月末，波司登在業(yè)績會上披露了2021/2022財年業(yè)績數(shù)據(jù)。截至2022年3月31日，波司登的營業(yè)總收入約162.14億元，同比增長20.0%；歸母凈利潤約20.62億元，同比增長20.6%。

在經(jīng)歷了從單業(yè)務(wù)向多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張，最終回歸主業(yè)的策略變革之后，波司登的羽絨服重新成為公司營收的“重頭戲”。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，波司登的品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比上升21.4%，達(dá)約132.23億元，收入占比達(dá)82%。

業(yè)績增長的背后是消費(fèi)者的認(rèn)可，如果此次波司登真的存在“先提價再打折”的情況，勢必會影響消費(fèi)者的信心與忠誠度。

11月11日，南京某律師告訴時代財經(jīng)，如果事實(shí)存在，波司登就有侵犯消費(fèi)者權(quán)益的嫌疑，侵犯的是消費(fèi)者的知情權(quán)，是會構(gòu)成價格欺詐，“但是，這需要工商部門進(jìn)行核實(shí)，確定事實(shí)是否存在，然后依據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。”

股價一年下跌超四成

對于波司登疑似存在“先提價再打折”的情況，波司登股吧里的投資者也是議論紛紛。

有股民表示，“只說了之前的折后價是979.28元，也沒說之前標(biāo)價是多少啊，怎么就能看出提價了呢？雙十一價格跟之前一樣就有罪？”但也有股民表示，這是“砸自己的牌子”……

盡管業(yè)績增長不錯，但是相對于產(chǎn)品涉嫌“假打折”，波司登（03998.HK）的股票卻是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股價最高漲至6.25港元，市值約680億港元。2022年11月10日，波司登股價已經(jīng)跌至3.68港元，市值約400億港元，一年時間內(nèi)股價下跌了41%左右，蒸發(fā)約280億港元（約合人民幣250億元）。

民生證券研報預(yù)計，波司登2023-2025財年歸母凈利潤分別為24.36億元、28.71億元、33.59億元，同比增速分別為18.1%、17.8%、17.0%，維持“推薦”評級。

截至11月11日午盤收市，波司登以上漲2.99%報收3.79港元。同日，時代財經(jīng)給波司登發(fā)去了采訪郵件，但是截至發(fā)稿時尚未得到回復(fù)。

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