龜山漢墓，何以“出圈”?探尋一座千年古墓持續(xù)火爆的密碼

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，徐州龜山景區(qū)以接待游客5萬(wàn)余人次、旅游收入增長(zhǎng)67.66%的亮眼數(shù)據(jù)，再次成為文旅市場(chǎng)的焦點(diǎn)。自2023年徐州躋身“網(wǎng)紅城市”以來(lái)，龜山漢墓的熱度便持續(xù)攀升，屢屢排在“徐州必打卡景點(diǎn)榜”首位，吸引頭部主播董宇輝、大V小黑諸鳴等慕名前來(lái)。一座距今2000余年的西漢楚王陵墓，為何能跨越時(shí)空，成為現(xiàn)象級(jí)文化地標(biāo)?

深挖文化，從“活”起來(lái)到“火”起來(lái)

2月15日，春節(jié)長(zhǎng)假后的第一個(gè)雙休日，天氣晴冷，龜山景區(qū)游客依然絡(luò)繹不絕。雄渾大氣的漢式建筑，指示牌上隨處可見(jiàn)的烏龜造型，象征著權(quán)力和尊貴的朱紅主色調(diào)，仿佛穿越到千年之前的大漢王朝。

為什么選擇龜山漢墓?來(lái)自安徽亳州的游客李傲直言，亳州與徐州距離只有200公里左右，但以前印象中的徐州只是個(gè)重工業(yè)城市，從未想過(guò)到徐州旅游。這兩年在網(wǎng)上看到徐州火了，很想來(lái)玩玩，做攻略的時(shí)候看到很多網(wǎng)友推薦龜山漢墓，親身體驗(yàn)后感覺(jué)名不虛傳，融合了兩漢文化、皇牘文化和石刻文化，一張門(mén)票三個(gè)景點(diǎn)，很值!

李傲對(duì)歷史很感興趣，在網(wǎng)上刷到龜山漢墓的“楚王迎賓”等七大未解之謎，便下定決心到現(xiàn)場(chǎng)探個(gè)究竟。參觀(guān)完后，又在數(shù)字化展廳俯瞰了等比例復(fù)刻的漢墓全貌，然后親手“打開(kāi)”鎏金銅熏，看到裊裊煙霧飄出，360度無(wú)死角欣賞了“鎮(zhèn)館之寶”——龜鈕銀印，“感覺(jué)這些文物都被復(fù)活了，特別震撼。我打算再去徐州博物館、楚王陵繼續(xù)了解徐州的兩漢文化。”

龜山漢墓的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?1994年龜山景區(qū)開(kāi)放之時(shí)就來(lái)到這里工作的公共服務(wù)科科長(zhǎng)趙玲認(rèn)為，主要在于其承載的兩漢文化基因。這座巧奪天工的“東方金字塔”，是徐州唯一座確定了墓主的楚王墓，也是一部鐫刻在山巖中的兩漢人文史詩(shī)。漢代葬制活標(biāo)本等學(xué)術(shù)價(jià)值的加持為它增添了歷史內(nèi)涵，令人嘆為觀(guān)止的“地下宮殿”和“求放過(guò)”的墓主留言更是吸引了大批《盜墓筆記》的忠粉。

去年10月，“與輝同行”江蘇行徐州第一站便來(lái)到了龜山景區(qū)，直播間10萬(wàn)多位網(wǎng)友跟隨董宇輝一行共同參觀(guān)了龜山漢墓。董宇輝驚嘆于其工程量如此之大、精度如此之高：“感覺(jué)穿越回了漢朝，與祖先對(duì)話(huà)。我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了祖先的智慧，放到現(xiàn)在也不是件容易的事。”

當(dāng)天的講解嘉賓、徐州市文物保護(hù)和考古研究所所長(zhǎng)劉照建的觀(guān)點(diǎn)獲得網(wǎng)友一致認(rèn)可：“看漢墓不是看一個(gè)個(gè)冰冷的墓穴，而是透過(guò)漢墓，了解漢代歷史和文化，參觀(guān)一座保存完好的古墓，就是參觀(guān)一座埋藏在地下的博物館”。

兩漢文化“活”起來(lái)才能火起來(lái)。龜山景區(qū)成立了自己的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)研學(xué)課程，與徐州和周邊城市的30多所學(xué)校、研學(xué)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，組織孩子們參觀(guān)、了解漢墓，舉辦漢服、漢禮體驗(yàn)活動(dòng)，巧手塑舞俑、漢服華章、小小講解員、文物考古修復(fù)等課程讓孩子親手“觸摸”歷史，感受文化自信。

玩轉(zhuǎn)“文旅+”，從“看一座墓”到“品一座城”

來(lái)到龜山漢墓內(nèi)的文創(chuàng)店，蓋上一個(gè)龜鈕銀印的印章;走進(jìn)圣旨博物館仿古龍椅拍照區(qū)，化身“楚王”感受儀式感;在寒風(fēng)瑟瑟的冬日里，捧上一杯熱乎乎的龜山漢茶……今年春節(jié)，龜山景區(qū)聯(lián)動(dòng)徐州“國(guó)潮漢風(fēng)年地道徐州味”系列活動(dòng)，推出屬蛇游客免票、漢服打卡、非遺市集等互動(dòng)項(xiàng)目，將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的沉浸式體驗(yàn)，讓游客直呼“過(guò)癮”。

龜山景區(qū)的火爆，離不開(kāi)對(duì)“文旅+”模式的創(chuàng)新探索，不斷豐富業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給。去年暑期首次嘗試推出夜場(chǎng)活動(dòng)和“打卡”燈光秀項(xiàng)目，游客5折票價(jià)就能享受夜游漢墓的樂(lè)趣，7月份客流量同比增長(zhǎng)了45%，為徐州夜經(jīng)濟(jì)的繁榮再添一把火。

文創(chuàng)產(chǎn)品也是龜山景區(qū)的一大亮點(diǎn)。文創(chuàng)銷(xiāo)售區(qū)去年從一個(gè)柜臺(tái)改造成了一個(gè)30多平米的商店，各種產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。目前已經(jīng)推出30多類(lèi)、400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，春節(jié)期間銷(xiāo)售額達(dá)到42萬(wàn)元。最熱銷(xiāo)的“富甲天下”掛墜，結(jié)合了龜山地標(biāo)和龜鈕印銀文物形象，新推出書(shū)簽、冰箱貼等則融入了戲馬臺(tái)、云龍山、馬莊香包、徐州美食等元素，讓游客從“看一座墓”升級(jí)為“品一座城”。

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