通訊！游戲公司“卷贏”上半年的秘籍

2022年已經過半，眾多優質新作游戲已悉數登場，而各大上市游戲公司的2022年半年度財報也在日前紛紛披露。截至9月4日，北京商報記者統計20家游戲公司業績數據發現，超七成公司報告期內盈利，更有完美世界、冰川網絡等多家公司實現凈利潤同比增幅超過100%。從具體的業績增長原因來看，多數公司在產品端發力，或是高質量新作帶來業績新增量，或是進入運行平穩期的游戲扛起營收大旗。與此同時，游戲出海和IP孵化運營也正在成為盈利公司的主要業務。游戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是從中破局的秘籍？

(資料圖)

企業營收凈利雙增

自今年4月游戲版號恢復發放后，資本的聚光燈再度向游戲行業投射，也讓上半年的上市游戲公司財報季備受關注。截至9月4日，北京商報記者統計到20家公司業績數據發現，超七成公司報告期內盈利。

在盈利的公司之中，既有完美世界、世紀華通、愷英網絡等布局游戲業務多年的公司，也不乏冰川網絡、中青寶、電魂網絡等腰部公司。

雖然上半年游戲市場中的產品各有特色，但北京商報記者注意到，對比這些在上半年拿到盈利成績單的公司財報，各家公司給出的業績大漲原因有許多相似之處。現階段的游戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是游戲公司從中破局的秘籍？

新品高質量老品在發光

玩家的需求在不斷變化，而版號的審批發放又日趨嚴格。是否及時準確地回應了玩家的消費需求，在上半年推出了高質量的新游戲，在財報中會有清晰的反饋。

勇仕網絡在今年4月公測的《深空之眼》一度進入iOS游戲暢銷榜前十，帶動公司上半年凈利潤達到0.99億元，同比增長304.85%。而不得不提到的冰川網絡財報顯示，本次業績大漲，卡牌類新產品上線后帶來的業績增量是原因之一。而在財報中，這款新游戲帶來的收入占到了公司游戲業務收入比例的77.69%。

同時，進入平穩運營期的老牌游戲產品也能夠為公司帶來持續的流水收益。另據伽馬數據，2022年平穩運營期產品的流水貢獻比例有望達85.9%，這意味著擁有較多長線運行游戲的公司能夠獲得更強的業績穩定性。

天舟文化自研游戲《王者紛爭》《塔王之王》《風云天下OL》《忘仙》等多款長周期、精品游戲，在上半年持續保持較好的盈利能力。其中，《王者紛爭》已運營四年多，月均流水超過2000萬元。中青寶則瞄準紅色題材，公司以《抗戰》和《亮劍》為代表的紅游在線人數保持穩定，用戶黏性高。

產品+IP初見成效

在快速迭代的移動互聯網時代，游戲與影視、文學、動漫等產業之間逐漸凝聚起連帶效應，讓IP爆發出巨大能量。

國內游戲市場規模和用戶的增長趨勢逐漸放緩，游戲出海也逐漸成為近年來許多游戲公司的新發展方向。《2022年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2022年1-6月，自主研發游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產游戲“走出去”保持了較為穩定的成長。

三七互娛就是其中之一，憑借多款游戲在各海外市場的全線增長，于今年4月躍居中國游戲廠商出海收入排行榜第二名。財報顯示，依托于多年游戲出海經驗的沉淀，公司目前采用“因地制宜”的策略，通過多元化的精品游戲開拓全球市場，出海業務已成為公司穩健發展的第二驅動力。

而完美世界的《夢幻新誅仙》手游于今年3月在海外多地同步上線，《幻塔》手游8月在歐美、日韓等全球多地上線，進一步豐富了公司游戲的出海經驗，助力海外業務的進一步發展。

除了海外闖出新天地，IP布局正在成為助推游戲公司業績增長的新引擎。愷英網絡正在轉化IP布局為新的業績增長點，其中《原始傳奇》《天使之戰》《熱血合擊》《王者傳奇》等多款游戲表現良好，帶動了收入和利潤顯著提升。而對于“傳奇世界”“熱血系列”等知名IP，愷英網絡在財報中提到：支撐了公司產品多樣化目標。

還有曾表示將在3-5年內讓游戲化《三體》與玩家見面的游族網絡，也正在深化“少年”系列卡牌IP價值，推進“全球化卡牌+”戰略，從而保持業績的穩健發展。

游戲行業分析師衛明野認為，面對當下的游戲賽道競爭格局，頭部公司的研發技術、運營推廣能力和用戶規模都優勢明顯，但仍需要持續鞏固基礎、主動創新，從而應對市場變化；而腰尾部公司需要準確把握玩家心理，瞄準細分賽道，進行差異化競爭，讓運營長線產品與上線高質量新游“雙線并進”。

北京商報記者鄭蕊韓昕媛

關鍵詞： 完美世界