天天日報丨農(nóng)夫山泉兩年精力下注東方樹葉，終同比增七成

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業(yè)績報告顯示，農(nóng)夫山泉毛利98.38億元，較去年上半年的92.41億元增長6.5%。但由于國際原油價格變動導(dǎo)致農(nóng)夫山泉PET采購成本提高，毛利率則由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%。

其中，包裝飲用水產(chǎn)品收入93.49億元，同比增長4.8%，占比從58.8下降至56.3%。茶飲料產(chǎn)品收入33.07億元，同比增長51.6%，占比從14.4%增長至19.9%。功能飲料產(chǎn)品收入20.23億元，同比僅增長0.9%，占比有所下滑至12.2%。果汁飲料產(chǎn)品收入12.75億元，同比增長4.2%，占比7.7%，下滑了0.4個百分點(diǎn)。

但蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、咖啡飲料等其他飲料產(chǎn)品，及鮮果等農(nóng)產(chǎn)品。收入為6.45億元，同比下滑了23.8%，占比為3.9%，下滑了1.6個百分點(diǎn)。

值得注意的是，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉過去12個月的增長水平遠(yuǎn)超茶飲料市場整體增速，增速接近70%，超過行業(yè)85倍；在東方樹葉的推動下，無糖茶市場成為上半年唯一正增長的即飲茶細(xì)分市場，其中東方樹葉貢獻(xiàn)了近7成的增量。

農(nóng)夫山泉方面稱，報告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉持續(xù)投放“東方樹葉”品牌廣告，強(qiáng)化“東方樹葉”“0糖0卡0脂0香精0防腐劑”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓消費(fèi)者感知中國茶的魅力。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉2011年推出了東方樹葉，但當(dāng)時的無糖飲品尚未被消費(fèi)者接受，東方樹葉也曾因口味問題，被一部分消費(fèi)者差評，被網(wǎng)友稱為五大最難喝的飲品之一。農(nóng)夫山泉把茶飲的精力主要放在了茶π上。

農(nóng)夫山泉近兩年把精力放在了東方樹葉上。

2020年，藍(lán)鯨財經(jīng)記者曾統(tǒng)計，在品牌推廣上，東方樹葉仍采用傳統(tǒng)模式，甚至自2011年的廣告播出后，再無被消費(fèi)者記住的廣告。在社交平臺的推廣，農(nóng)夫山泉也并未給東方樹葉投入太多，小紅書的筆記僅為1600多篇，遠(yuǎn)低于元?dú)馍帧?/p>

2021年，東方樹葉先后推出三款新口味，青柑普洱、玄米茶和桂花烏龍。2022年4月，東方樹葉再推季節(jié)限定口味——龍井新茶，從茶葉采摘到瓶裝出廠只用5天。在推廣上，2021年，僅在小紅書平臺，東方樹葉一年的自來水筆記數(shù)量激增了2萬多篇。微博上，甚至有消費(fèi)者自發(fā)成立了東方樹葉全國后援會，年輕人像追星一樣追捧著這一款神奇的飲料。

8月24日，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告稱，上半年收入165.99億元，較去年上半年的151.75億元增長9.4%；母公司擁有人應(yīng)占利潤約為46.08億元，同比增長14.8%。值得注意的是，農(nóng)夫山泉旗下?lián)碛谐^10年的無糖茶飲品牌東方樹葉同比增長超7成。

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