企鵝電競即將謝幕 未來游戲直播行業還有發展空間嗎？

苦心經營六年，背靠騰訊的企鵝電競最終謝幕。近日，騰訊旗下移動電競內容平臺“企鵝電競”發布公告，宣布由于業務發展策略的變更，企鵝電競相關產品將于2022年6月7日23時59分終止運營。企鵝電競何至于此，游戲直播行業到了“天花板”了嗎?

企鵝電競發布退市公告。(圖片源自網絡截圖)

企鵝電競高開低走

企鵝電競是“含著金湯匙”出生的。據了解，企鵝電競成立于2016年，是騰訊旗下規模最大的移動電競平臺。其整合了QQ手游、騰訊互娛團隊的多方資源，擁有包括《王者榮耀》等在內的騰訊系游戲的直播版權，除此之外，還涵蓋QGC、CF手游超級聯賽、LPL等手游、端游電競職業賽事。

巔峰時期，企鵝電競一年開辦賽事3000次，線上互動超1億人次。但企鵝電競高開低走，爆火只持續了一年。據騰訊發布的數據顯示，2019年企鵝電競凈虧損為3.1億元。2020年企鵝電競的營收只有4.62億元，凈虧損為2.1億元。此外，在2020年的游戲直播市場，虎牙與斗魚占據了60%的市場份額，企鵝電競的市場份額僅為3.4%。時至今日，虎牙和斗魚所占份額的擴大態勢仍然強勁，兩者合計的市場份額已超過70%。

對比虎牙、斗魚月活數據，企鵝電競的月活數據也不好看。2021年6月，虎牙、斗魚的月活數據分別為2703.7萬、2378.3萬，而企鵝電競月活數據還不足二者的1/3。即使擁有優質的資源與背景，卻遲遲無法更進一步的企鵝電競因此成為騰訊的“棄子”。

2020年4月3日，騰訊花費2.63億美元購買了虎牙B類普通股1652.38萬股，此后，騰訊成為虎牙最大股東。同年10月12日，虎牙與斗魚聯合宣布，簽訂“合并協議與計劃”。根據協議，虎牙將通過“以股換股”的方式合并收購斗魚所有已發行股份。也就是說，合并完成后，斗魚將成為虎牙的全資子公司。同時騰訊還計劃把企鵝電競游戲直播業務以5億美元的價格轉讓給斗魚。不過，這一做法被國家市場監管總局緊急叫停。

“可以說是左右互搏。”互聯網、游戲產業時評人張書樂對中國商報記者表示，企鵝電競原本就是要計劃并入虎牙斗魚體系的，計劃被叫停后，騰訊選擇通過主動關停企鵝電競的方式變相把資源(授權、主播、用戶)最大限度地移動去虎牙和斗魚。

對于企鵝電競停運的原因，盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，從某種意義上來說，這三家游戲直播平臺都是同屬騰訊系“一家人”，在這樣的情況之下，騰訊選擇主動收縮自己的核心業務并將其交給更加專業化的平臺，實際上是對游戲直播產業的戰略化布局。

中國商報記者同時就此問題聯系企鵝電競，但截至發稿并未收到回復。

游戲直播“倒春寒”

對于企鵝電競的停運，眾多玩家雖紛紛表示不舍但卻并不意外。畢竟，企鵝電競并非第一家宣布停運的游戲直播平臺。

有業內人士表示，企鵝電競在平臺運營上并不成熟。發展初期靠著一些主播迅速出圈，但遭到虎牙、斗魚等平臺挖墻腳，平臺主播流失嚴重，尤其是具有高流量的大主播資源匱乏。加之企鵝電競在用戶互動玩法上的不足，留不住主播，也聚攏不了用戶。

而斗魚以明星主播作為賣點，通過主播的話題度來吸引粉絲關注和留存。在2019年披露的數據中，斗魚的月活用戶1.64億，比虎牙多了1800萬;在付費用戶數量上，斗魚的700萬也比虎牙高出170萬。而虎牙則更看重營收，對腰部主播的扶持力度大，用戶忠誠度高，導致整體收入水平高過斗魚。

虎牙、斗魚合并失敗，企鵝電競出局的命運已經注定。有業內人士分析，因為讓三家同質化的平臺同時運行，只會徒增內耗。如今企鵝電競自行停運，也算是變相地實現了合并。

張書樂對記者表示，虧損、出局只是行業擴張過快的后遺癥。同時，他認為，一個新領域最后留存下來的往往只有三兩個“頂流”和每個垂直賽道中唯一的“幸存者”。

“由于行業早期野蠻生長，很多企業在拿到融資之后，大規模進入市場，而這些企業并沒有建立起足夠明確的盈利模式，又被市場所淘汰，以至于出現停運或虧損。”江瀚認為，無論是停運還是虧損都是正常的現象，是市場轉型的必由之路。

張書樂表示，游戲直播行業只是遇到了發展的“瓶頸”。他認為，當前，電競賽事產業鏈還沒有打開，游戲直播平臺缺少盈收場景，仍處在垂直細分賽道中。平臺依靠打賞進行盈利的模式是行不通的。未來，游戲直播行業仍有發展空間。

行業陣痛促轉型

在內容為王的時代，游戲直播平臺吸引用戶最大的優勢便是賽事的直播權。

繼虎牙2021年拿下LPL五年獨播權后，斗魚由于賽事版權缺失，只能采取賽事回放。直播平臺圍繞賽事開啟版權爭奪戰，頭部地位之爭將會更加激烈。據艾媒咨詢數據顯示，截至2022年1月，在中國電競用戶中，曾為電競視頻購買網站會員的用戶占52.5%，購買過喜歡戰隊的應援周邊的用戶占49.1%。

艾媒咨詢分析師認為，為相關視頻購買網站會員占比高的原因為網站月度會員費單價較低，且開通會員后可觀看多場賽事，該消費類型性價比較高。

然而隨著熊貓直播、企鵝電競等平臺相繼停運，能夠分銷賽事版權費的平臺越來越少了，但賽事版權費并不會因此停止上漲速度。面對天價版權費，本身就處境艱難的游戲直播平臺陷入了價格昂貴、融資困難與內容變少、用戶流失的兩難抉擇。

不僅如此，虎牙、斗魚等專注于游戲直播領域平臺，也面臨著抖音、快手、B站等短視頻平臺的輪番沖擊。據了解，截至2021年7月，快手開播的游戲主播數達108.6萬，是虎牙、斗魚、B站等平臺的2倍以上，而B站的游戲主播也達到40.3萬人，逼近虎牙和斗魚平臺的游戲主播數量。

那么，未來短視頻直播平臺會對虎牙、斗魚等直播平臺構成威脅嗎?對此，張書樂對記者坦言，就現有行業生態而言，自然是構成威脅的。虎牙、斗魚所擁有的護城河其實是來自騰訊授權的獨家電競賽事和騰訊相關游戲的一些“授權”，但無論是賽事還是游戲，騰訊都只是一部分，還有更加海闊天空的內容可以挖掘。同時，他表示，如何打通電競產業的衍生鏈條，讓游戲直播作為其內容輸出端口，不斷挖掘在衍生鏈條上增收場景是未來行業發展關鍵。

“構成的威脅是有限的。” 江瀚表示，目前來看，短視頻企業與專業直播平臺之間仍存在較大的差異。短視頻企業在短時間內若想取得突破，需要海量的資金投入和人員資源投入。未來游戲直播行業的業績增長點依然在多元化、差異化突圍。

關鍵詞： 企鵝電競 游戲直播行業 發展空間 短視頻直播