2021年木鳥(niǎo)民宿訂單量增長(zhǎng)220%，女性房東和用戶(hù)數(shù)量占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)

1月18日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布2021年度數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年木鳥(niǎo)民宿全年訂單量達(dá)到2020年的2.2倍，網(wǎng)紅民宿訂單量同比增長(zhǎng)90%，國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)進(jìn)一步恢復(fù)，以民宿為代表的共享住宿已成為越來(lái)越多人的出行住宿選擇。

報(bào)告指出，預(yù)訂民宿的用戶(hù)中，90后和00后的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。同時(shí)，新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市用戶(hù)民宿預(yù)訂需求占比上漲。民宿市場(chǎng)“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性房東和女性用戶(hù)數(shù)量占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，木鳥(niǎo)民宿2021年訂單走勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，疊加清明、五一、暑期的出行熱潮，4月至7月用戶(hù)整體住宿需求旺盛，7月達(dá)到預(yù)訂峰值，同時(shí)平臺(tái)4月、5月、6月、7月實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利。8月受疫情影響訂單下滑；9月10月迎來(lái)補(bǔ)償式出游，訂單回升；11月12月受疫情零星散發(fā)因素影響，訂單略有波動(dòng)，但總體上呈現(xiàn)階梯型復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

此外，疫情一定程度上也改變了用戶(hù)的出行目的地及住宿習(xí)慣。從2021年全年看，鄉(xiāng)村民宿因遠(yuǎn)離城市喧囂，景美人少等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多用戶(hù)喜愛(ài)，2021年木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿訂單量達(dá)到2020年的2.4倍。報(bào)告顯示，安吉縣江南天池、德清縣莫干山、淳安千島湖等多個(gè)景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼，研學(xué)游的需求提升也成為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的新助力。

與此同時(shí)，受疫情零星散發(fā)影響，用戶(hù)出行目的地整體呈現(xiàn)短線(xiàn)強(qiáng)，長(zhǎng)線(xiàn)弱的趨勢(shì)，2021年木鳥(niǎo)民宿用戶(hù)省內(nèi)出行同比2020年增長(zhǎng)33%。另外，與往年節(jié)假日的出游旺季相比，2021年用戶(hù)周末等短假期出游占比同比增長(zhǎng)54%，用戶(hù)出行習(xí)慣發(fā)生變化，更傾向于不扎堆的旅行。

從2021年用戶(hù)入住房型分布來(lái)看，一居室房型占比67%，兩居室房型占比22%，三居室房型占比7%，四居室及以上房型占比4%，可住1~2人的一居室戶(hù)型最受用戶(hù)青睞。從房型分布來(lái)看，雙人游、家庭游成為主流，帶有“有停車(chē)位”、“四木精選”、“可帶寵物”等標(biāo)簽的房源受到更多用戶(hù)的歡迎。

值得注意的是，過(guò)去一年，2021年木鳥(niǎo)民宿用戶(hù)男女比例接近2:3，女性用戶(hù)逐步掌握出行住宿的決策權(quán)，“她經(jīng)濟(jì)”在民宿市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

從年齡上看，18-24歲用戶(hù)占比為46%，25-29歲用戶(hù)占比為29%，30-34歲用戶(hù)占比為14%，35-39歲用戶(hù)占比為6%，40歲及以上用戶(hù)占5%。其中，90后和00后占比達(dá)75%，年輕用戶(hù)群體更喜歡住民宿，Z時(shí)代用戶(hù)成為民宿消費(fèi)的主力群體。此外，30~39歲用戶(hù)同比去年占比有所增長(zhǎng)，民宿市場(chǎng)正逐步走向大眾化視野。

除消費(fèi)層面外，供給層面的“她經(jīng)濟(jì)”也有所顯現(xiàn)。在2021年新增民宿的房東群體中，女性房東占比達(dá)55%。木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)女性房東占比排名前五位的城市分別為青島、上海、成都、廣州、秦皇島。

此外，從房源標(biāo)簽看，帶有品牌民宿標(biāo)簽的房源，用戶(hù)好評(píng)率高達(dá)95%；帶有閃訂標(biāo)簽的房源，響應(yīng)預(yù)訂需求速度較快，訂單量也相對(duì)較高；帶有地主之誼標(biāo)簽的房東更愿意為用戶(hù)提供吃住行游娛購(gòu)等攻略指引及增值服務(wù)。