新華社瞭望智庫聯合民生銀行發布 《“百城、千街、萬店” 消費指數報告》

11月15日，瞭望智庫聯合中國民生銀行發布最新一期《“百城、千街、萬店”消費指數報告》。報告依托民生銀行、工商銀行數據，關注并研究小微經營主體、消費者和個體工商戶，分析居民消費健康度、區域經濟景氣度、小微及個體工商戶活躍度，為金融助消費提供參考。

自2021年以來，《“百城、千街、萬店”消費指數報告》已發布6期，將前一年GDP百強城市作為研究對象，以百城居民消費健康指數、中華千街“煙火”指數和創業萬店人氣指數三大指數為基礎，并設置熱點動態專題，已成為國內消費領域的重要觀察指標。本期報告主要針對相關數據進行研究，除三大基礎指數外，還根據熱點事件增加了“淄博燒烤熱”的網紅帶動指數、大型主題公園消費指數、戶外運動消費指數三大專題。

當前“金融+消費”處于亟待各方助力、加速釋放動能的關鍵時期，要從需求端和供給端協同發力，推動市場強起來、旺起來、活起來。

課題組調研發現，需求端上，我國居民消費需求呈現出從產品需求到產品和服務需求并行的轉變，消費增長越來越多地與消費結構升級特別是發展型消費相關。供給端上，小微店鋪和個體工商戶們也在積極應變，通過大量供給創新來滿足消費變化。各地政府也普遍通過發布促消費政策、發放消費券、打造網紅打卡地等具體舉措來提升區域經濟活躍度。整體上，相比一二線城市，目前三四線城市的消費提升效果更為明顯。

具體來看，課題組針對GDP百強城市抽取消費額度、消費筆數、極端消費值等基礎數據后，形成“百城居民消費健康指數”，其中一線城市居民消費健康度進一步分化，京滬居民在平衡收入與消費上比較理性，排名位列前茅；新一線城市消費健康度穩步回升，但缺乏結構性改善；三四線城市表現持續穩健，說明下沉消費市場的修復力逐漸強勁；長三角地區消費健康度更好，居民的收入和消費水平基本匹配。

課題組還分析了全國最具消費活力的1000條商圈街道的商戶經營數據，以及各地擁有高人氣街道的數量、排名等，以中華千街“煙火”指數來觀察線下消費的興旺程度和營商環境。結論顯示，特色小城的文旅消費表現亮眼，人們逐漸從傳統旅游地涌入人流少、有特色的小眾城市；相比2022年，城市之間擁有高人氣街道的差距縮小，網紅打卡地越來越多。

基于工商銀行、民生銀行共320萬戶小微及個體工商戶的收單數據，課題組還整理了創業萬店人氣指數。數據顯示，以北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢等為代表的一線及新一線城市的營商環境更優良。分地區看，川渝地區商戶經營延續了2022年的良好勢頭，前20強中有成都、重慶、綿陽、德陽4個城市入圍；同時，浙江杭州、溫州、金華等入圍20強，這些著名的小商品集散地折射出了全國消費的復蘇態勢。

報告還針對上半年熱點事件新增“淄博燒烤熱”的網紅帶動指數、大型主題公園消費指數、戶外運動消費指數三大專題。

課題組提取了上海迪士尼樂園、北京環球影城、長隆主題公園2020年以來的門票消費金額、人數及細節標簽，上半年三大公園門票消費總人數、總金額均超2022年全年水平，顯示出以主題公園為代表的文旅消費正加速復蘇。

而隨著戶外鍛煉成為追求生活品質的新時尚，課題組也針對 “后冬奧時代”的戶外消費進行了研究，2023年上半年戶外運動“量價齊增”，前20強的消費總金額和總筆數分別達去年同期的4.15倍和3.51倍。另外，“后冬奧時代”北京居民的滑雪消費呈壓倒性優勢，但隨著廣州、武漢、成都、重慶等地陸續建成室內滑雪場，南方冰雪消費增長幅度較快。

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