冰墩墩成新晉頂流 潮玩市場上聯名款、品牌授權仍是大方向

預售開始3秒后秒光、線下排隊16個小時也買不到、為求一“墩”入黃牛陷阱、廠家冰墩墩訂單排到3月底……北京冬奧會激戰正酣，吉祥物冰墩墩成為新晉頂流。

雖然冬奧會開幕已近兩周，但冰墩墩熱度仍不減，在冬奧特許零售商店北京王府井工美大廈，每天早早就排起了百米長隊，線下仍很難買到冰墩墩。北京消費者曾嘉在朋友圈感慨：“來王府井這么多次，從來沒見過這么多人。”線上銷售也是如此。記者看到，在奧林匹克天貓旗艦店，多款冰墩墩商品也顯示售罄，預售的商品幾乎是秒光。

數據顯示，冬奧會開幕5天后，在各大網站內以“冰墩墩”為關鍵詞的搜索熱度環比大幅上升，有的增幅高達4010.08%。

記者了解到，除了“一墩難求”外，冰墩墩還帶動了相關概念股的漲停。截至2月11日收盤，冰墩墩生廠商元隆雅圖已連續5天漲停;另一家特許生產商文投控股2月7日—9日也連續3個交易日迎來一字漲停。

值得買科技集團運營中心商業運營部負責人張宇昂對《中國消費者報》記者表示，冰墩墩受到了市場的極大歡迎，尤其受到年輕人的關注和喜愛。冰墩墩除了擁有憨態可掬、高顏值的外形以外，巧思的設計理念以及北京冬奧會吉祥物身份所賦予的非凡文化寓意加持，也讓冰墩墩的形象更加豐滿，呈現出了更多元的價值，這些要素都帶動了其周邊商品持續熱銷。

記者了解到，在冰墩墩火爆全網前，上一個出圈兒的IP形象是迪士尼打造的玲娜貝兒，一經出道便火速走紅，甚至吸引了一大批此前并不關注潮玩的年輕人。IP聯名、限定款的潮玩更能俘獲年輕人的心。

不難看出，相較于大促期間年輕消費者喜歡根據物品儲備和消耗情況列出購買清單，力求找到高性價比的標品，對于潮玩這類個性化、差異化強的商品，新世代更愿意根據喜好隨時買入。

在張宇昂看來，未來潮玩市場仍會主打品牌IP，聯名款、品牌授權仍是大方向。對于潮玩行業來說，除了充分了解目標人群的真實需求，借助豐富的流量渠道服務并滿足消費需求之外，要想吸引年輕消費者不斷復購，更要不斷探索和深挖中國傳統文化中的優質內容，將之與品牌IP相結合，探索更深層次的價值。

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