谷歌計劃推出新隱私保護政策 Meta等社媒股集體走弱

財聯社（上海，編輯史正丞）訊，當地時間周三，谷歌發布公告稱公司計劃引入一項新的安卓用戶隱私保護系統，該消息也引發Meta等一眾依靠追蹤用戶數據賣廣告的公司股價走弱。

（來源：谷歌官網）

截至發稿，Facebook母公司Meta、推特、色拉布、Pinterest跌幅均接近3%。

市場的擔心也有依據可循。考慮到目前谷歌和蘋果擁有全球移動操作系統絕大多數份額，此前蘋果收緊數據追蹤政策已經導致Meta市值暴跌3000億美元，谷歌這番跟進也意味著移動互聯網時代的線上廣告投放方式將完全改寫。Meta此前曾表示，蘋果的隱私政策影響公司2022年營收達100億美元。

簡單來說，目前谷歌用戶的設備會被分配一個特別的ID，廣告商用這個ID搜集數據建立用戶畫像，并最終推送高度定向的廣告出現在用戶屏幕上。在周三的公告中，谷歌推出了一個名為“隱私沙盒”的工具，將限制與第三方共享用戶數據，并且在沒有跨應用標識符（包括廣告ID）的情況下運行。

移動應用數據分析公司Flurry表示，在去年蘋果推出讓用戶自己選擇是否允許應用追蹤數據的功能后，美國用戶在80%的情況下選擇了拒絕。這也導致iOS移動應用廣告的價格下降，反過來抬升了安卓應用的廣告報價。

雖然在美國安卓和iOS系統的使用者接近對半，但在全球范圍內，85%的智能手機正在使用安卓系統。

對這些依賴定向廣告為生的平臺而言，周三唯一的好消息是谷歌決定至少繼續使用現有的廣告系統兩年。有趣的是，谷歌還借此暗暗挖苦了一下“其他平臺”過于快速的政策轉向。谷歌表示將廣泛聽取應用開發者的意見，并計劃在今年末推出一個測試版。

安卓產品副總裁Anthony Chavez表示，公司并不認為保護用戶隱私和開發者建立業務之間必須存在一個強制選擇。

關鍵詞：