馬蜂窩發布全球自由行報告 游客出行偏好向“微度假”轉變

1月28日，馬蜂窩發布《2021全球自由行報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示游客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊游的熱度較之上年同期增長251%。

報告顯示，盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天。以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長，成為旅游消費市場的全新增長點。 人群構成方面，90后是微度假的主力，占比50.2%。微度假客群主要集中在一線及新一線城市，兩者占比總和近 60%。而在2021年自由行客群的消費分布中，人均消費1000-2000元是占比最高的區間，達到了48.5%。

旅游目的地方面，報告顯示北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區、莫干山風景名勝區、北京環球度假區、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。

玩法方面，露營成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名，此外。滑雪、沖浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化項目，都在年輕人中有著極高人氣，玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。

紅色旅游、鄉村旅游也在憑借特色玩法體驗煥發新生。報告顯示，超過40%的90后在2021年體驗過至少一次鄉村游，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮，以民宿為載體的美食、采摘、非遺等多元化體驗，正成為鄉村游發展的新引擎。在紅色旅游領域，90后以45.5%的占比領跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗等新玩法也為紅色旅游注入了活力，使其成為深受年輕人追捧的“新國潮”。

此外，報告還指出，2021年冰雪旅游及體育旅游持續升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。

除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅游高質量發展的重要抓手。2021年，河南景區及目的地的走紅，各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”，四川資陽的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，均印證了文化對于旅游產業發展的強大影響力。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析道：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅游從業者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場景。”

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