新老人互聯網健康消費洞察報告發布 新老人群體愛旅游、愛健身

愛網購、健身、愛減肥、愛旅游……近年來，這些本應屬于年輕人獨有的標簽，越來越被一個名為“新老人”的特殊群體所分享。1月19日，阿里健康研究院發布的《新老人互聯網健康消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，這一出生于20世紀60年代左右、正步入老齡階段的人群，因其獨有的特質，正在成為數字健康領域不可忽視的“生力軍”。

新冠肺炎疫情加速了“新老人”在互聯網上擁抱健康生活的腳步。《報告》顯示，相較于2019年，2021年通過天貓醫藥健康購買健康商品和服務的“新老人”增加了近六成，相應的消費金額增加了近九成。

“以前只知道上網看電視劇，2020年疫情發生后，出門不方便，孩子在家教會了我們網購，現在買藥什么的都在天貓上，快遞送到家，方便、安全。”57歲的北京海淀居民張先生說。

值得注意的是，不同于傳統老人，很多“新老人”通過購物車傳遞了對“更美”更瘦”的訴求。例如，“新老人”購買彩瞳的人數兩年來增加近50%，其中女性占比近七成;購買面膜和祛疤產品的人數分別增加近1倍和2倍以上。此外，在“新老人”網購的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

天貓醫藥健康數據還顯示，“新老人”群體最熱衷購買的健康“八件套”依次為：智能血壓計、制氧機、護腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機、醫用口罩、醫用面膜和祛疤產品。

除了對美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數增加了55%，購買護具的人數增加了51%。

更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機構調查顯示，“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場的“主力軍”。

便攜輕巧甚至可以裝進口袋的健康設備，能讓“新老人”來一場“說走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫藥健康上購買口袋呼吸機的人數增加了92%，購買洗鼻器的人數增加了59%，購買胰島素筆的人數增加了74%。

相較于傳統老人的節儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費。2021年，“新老人”在天貓醫藥健康上購買花膠的金額比2019年增長295%;購買復合維生素的金額增長164%，購買人的金額增長106%。

在關愛自己的同時，已經“互聯網自由”的“新老人”也更加關注家人健康。相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫藥健康上購買的兒童維生素金額增長198%，他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。愛網購、健身、愛減肥、愛旅游……近年來，這些本應屬于年輕人獨有的標簽，越來越被一個名為“新老人”的特殊群體所分享。1月19日，阿里健康研究院發布的《新老人互聯網健康消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，這一出生于20世紀60年代左右、正步入老齡階段的人群，因其獨有的特質，正在成為數字健康領域不可忽視的“生力軍”。

新冠肺炎疫情加速了“新老人”在互聯網上擁抱健康生活的腳步。《報告》顯示，相較于2019年，2021年通過天貓醫藥健康購買健康商品和服務的“新老人”增加了近六成，相應的消費金額增加了近九成。

“以前只知道上網看電視劇，2020年疫情發生后，出門不方便，孩子在家教會了我們網購，現在買藥什么的都在天貓上，快遞送到家，方便、安全。”57歲的北京海淀居民張先生說。

值得注意的是，不同于傳統老人，很多“新老人”通過購物車傳遞了對“更美”更瘦”的訴求。例如，“新老人”購買彩瞳的人數兩年來增加近50%，其中女性占比近七成;購買面膜和祛疤產品的人數分別增加近1倍和2倍以上。此外，在“新老人”網購的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

天貓醫藥健康數據還顯示，“新老人”群體最熱衷購買的健康“八件套”依次為：智能血壓計、制氧機、護腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機、醫用口罩、醫用面膜和祛疤產品。

除了對美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數增加了55%，購買護具的人數增加了51%。

更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機構調查顯示，“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場的“主力軍”。

便攜輕巧甚至可以裝進口袋的健康設備，能讓“新老人”來一場“說走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫藥健康上購買口袋呼吸機的人數增加了92%，購買洗鼻器的人數增加了59%，購買胰島素筆的人數增加了74%。

相較于傳統老人的節儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費。2021年，“新老人”在天貓醫藥健康上購買花膠的金額比2019年增長295%;購買復合維生素的金額增長164%，購買人的金額增長106%。

在關愛自己的同時，已經“互聯網自由”的“新老人”也更加關注家人健康。相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫藥健康上購買的兒童維生素金額增長198%，他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。

關鍵詞： 新老人 互聯網健康 愛網購 愛健身