“影視+旅游”需做好后續文章

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近日，受影視作品《封神》熱映的影響，“西岐”所在地——寶雞熱度漸起。據中國周原景區工作人員介紹，暑期景區團體接待量日均超1000人次，周公廟景區門票預訂量環比增長65%，當地文化旅游市場持續火爆。

今年熱播的電影《長安三萬里》點燃“唐詩熱”、2019年的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡……究其原因，還是文化黏性發揮了重要作用。城市的人文氣質、景區的文藝特色，都能讓觀眾在實地尋覓中獲得精神收獲、得到精神享受。

如何抓住影視作品的熱播效應，讓旅游打卡地的熱度持續下去？這就需要當地政府具備前瞻性思維，及時謀劃做好后續文章，避免熱度“曇花一現”。

伴隨影視帶來的熱度，景區要具備承接暴漲客流的承載能力。首先要注重完善景區的硬件服務設施、配套設施，優化提升服務質量，提供更智能、更新穎的旅游體驗和服務，增強硬件設施和管理服務對游客的吸引力，促使影視與旅游雙向發力，形成良性循環。

其次，要結合市場需求合理規劃，在打造景區的過程中關注游客的個性化需求，充分運用大數據、物聯網、5G等技術，破解人流量增多易出現的行路難、停車難、吃飯難等問題，以優質旅游產品贏得游客口碑，確保文旅市場健康持續發展。

再次，要以開闊思維開發打造高品質的旅游產品，深入挖掘文化內涵。旅游地要巧妙利用影視元素，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發出獨具文化屬性、地域特色的創意旅游產品，從不同維度激發游客的情感共鳴，讓游客體驗影視作品或文化著作中蘊含的生活環境、生活方式和氛圍。

最后，在營銷推廣上要注重塑造品牌，讓“城市文化”發揮品牌效應，將文化元素注入城市氣質中，擴大城市的知名度、美譽度，為城市樹立文化品牌形象，以此帶來長久的社會效益。（段承甫）

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