“影視+旅游”需做好后續(xù)文章

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近日，受影視作品《封神》熱映的影響，“西岐”所在地——寶雞熱度漸起。據(jù)中國周原景區(qū)工作人員介紹，暑期景區(qū)團體接待量日均超1000人次，周公廟景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長65%，當?shù)匚幕糜问袌龀掷m(xù)火爆。

今年熱播的電影《長安三萬里》點燃“唐詩熱”、2019年的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡……究其原因，還是文化黏性發(fā)揮了重要作用。城市的人文氣質(zhì)、景區(qū)的文藝特色，都能讓觀眾在實地尋覓中獲得精神收獲、得到精神享受。

如何抓住影視作品的熱播效應，讓旅游打卡地的熱度持續(xù)下去？這就需要當?shù)卣邆淝罢靶运季S，及時謀劃做好后續(xù)文章，避免熱度“曇花一現(xiàn)”。

伴隨影視帶來的熱度，景區(qū)要具備承接暴漲客流的承載能力。首先要注重完善景區(qū)的硬件服務設施、配套設施，優(yōu)化提升服務質(zhì)量，提供更智能、更新穎的旅游體驗和服務，增強硬件設施和管理服務對游客的吸引力，促使影視與旅游雙向發(fā)力，形成良性循環(huán)。

其次，要結(jié)合市場需求合理規(guī)劃，在打造景區(qū)的過程中關注游客的個性化需求，充分運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)，破解人流量增多易出現(xiàn)的行路難、停車難、吃飯難等問題，以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品贏得游客口碑，確保文旅市場健康持續(xù)發(fā)展。

再次，要以開闊思維開發(fā)打造高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，深入挖掘文化內(nèi)涵。旅游地要巧妙利用影視元素，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發(fā)出獨具文化屬性、地域特色的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，從不同維度激發(fā)游客的情感共鳴，讓游客體驗影視作品或文化著作中蘊含的生活環(huán)境、生活方式和氛圍。

最后，在營銷推廣上要注重塑造品牌，讓“城市文化”發(fā)揮品牌效應，將文化元素注入城市氣質(zhì)中，擴大城市的知名度、美譽度，為城市樹立文化品牌形象，以此帶來長久的社會效益。（段承甫）

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