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“影視+旅游”需做好后續文章


(相關資料圖)

近日,受影視作品《封神》熱映的影響,“西岐”所在地——寶雞熱度漸起。據中國周原景區工作人員介紹,暑期景區團體接待量日均超1000人次,周公廟景區門票預訂量環比增長65%,當地文化旅游市場持續火爆。

今年熱播的電影《長安三萬里》點燃“唐詩熱”、2019年的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡……究其原因,還是文化黏性發揮了重要作用。城市的人文氣質、景區的文藝特色,都能讓觀眾在實地尋覓中獲得精神收獲、得到精神享受。

如何抓住影視作品的熱播效應,讓旅游打卡地的熱度持續下去?這就需要當地政府具備前瞻性思維,及時謀劃做好后續文章,避免熱度“曇花一現”。

伴隨影視帶來的熱度,景區要具備承接暴漲客流的承載能力。首先要注重完善景區的硬件服務設施、配套設施,優化提升服務質量,提供更智能、更新穎的旅游體驗和服務,增強硬件設施和管理服務對游客的吸引力,促使影視與旅游雙向發力,形成良性循環。

其次,要結合市場需求合理規劃,在打造景區的過程中關注游客的個性化需求,充分運用大數據、物聯網、5G等技術,破解人流量增多易出現的行路難、停車難、吃飯難等問題,以優質旅游產品贏得游客口碑,確保文旅市場健康持續發展。

再次,要以開闊思維開發打造高品質的旅游產品,深入挖掘文化內涵。旅游地要巧妙利用影視元素,在文化旅游的全鏈條上著筆,開發出獨具文化屬性、地域特色的創意旅游產品,從不同維度激發游客的情感共鳴,讓游客體驗影視作品或文化著作中蘊含的生活環境、生活方式和氛圍。

最后,在營銷推廣上要注重塑造品牌,讓“城市文化”發揮品牌效應,將文化元素注入城市氣質中,擴大城市的知名度、美譽度,為城市樹立文化品牌形象,以此帶來長久的社會效益。(段承甫)

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