單飛后首個(gè)半年報(bào)出爐，習(xí)酒擺脫“茅臺(tái)依賴癥”了么？|全球視點(diǎn)

7月5日，貴州習(xí)酒官方微信發(fā)布2023年半年?duì)I銷情況，習(xí)酒1-6月實(shí)現(xiàn)銷售額116億元，同比增長(zhǎng)13%，如期完成了時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半的目標(biāo)任務(wù)。

(資料圖片)

這是習(xí)酒單飛后的首份半年報(bào)，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，在目前存量擠壓，庫(kù)存過(guò)高，需求放緩等不利市場(chǎng)環(huán)境下，習(xí)酒能夠在上半年取得雙位數(shù)增長(zhǎng)充分體現(xiàn)了其高端品牌價(jià)值，企業(yè)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)。隨著習(xí)酒在全國(guó)市場(chǎng)的不斷深化發(fā)展，在商務(wù)、宴席市場(chǎng)的持續(xù)精耕，以及圓習(xí)酒、窖藏、君品等在多個(gè)價(jià)格帶的持續(xù)放量，預(yù)計(jì)習(xí)酒下半年將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

行業(yè)內(nèi)對(duì)于習(xí)酒這份半年成績(jī)單也普遍持肯定態(tài)度，但也有一定的爭(zhēng)議。

根據(jù)此前公開(kāi)數(shù)據(jù)，2019年至2021年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為80億元、103億元、156億元。此次習(xí)酒披露的是銷售額而非營(yíng)業(yè)收入，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)并不能完全劃等號(hào)。

“營(yíng)業(yè)收入是指企業(yè)在一定期間內(nèi)從銷售商品、提供勞務(wù)等主營(yíng)業(yè)務(wù)中所獲得的全部收入，而銷售額是營(yíng)業(yè)收入的一個(gè)組成部分，但并不等同于營(yíng)業(yè)收入。此次習(xí)酒披露的是銷售額，很難與其往年的營(yíng)收數(shù)據(jù)作對(duì)比。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員崔文官對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示。

習(xí)酒前身為明代萬(wàn)歷年間殷姓白酒作坊，1952年通過(guò)收購(gòu)組建為國(guó)營(yíng)企業(yè)，1998年加入茅臺(tái)集團(tuán)，在此期間不斷發(fā)展壯大，主要產(chǎn)品有君品系列、窖藏系列、金鉆系列等。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，1998年—2018年，習(xí)酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額250.99億，利潤(rùn)32.70億元。2019年后醬酒逐步走熱，習(xí)酒吃到了行業(yè)紅利，也由此邁進(jìn)了百億俱樂(lè)部。

2022年對(duì)于習(xí)酒是非常重要的一年，發(fā)生了兩件大事，一是習(xí)酒正式單飛，二是曾掌舵習(xí)酒多年的張德芹回歸重掌大權(quán)。

習(xí)酒單飛后，面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，即是如何擺脫“茅臺(tái)依賴癥”。要知道，習(xí)酒曾是在茅臺(tái)集團(tuán)的支持下一路發(fā)展壯大，其渠道與茅臺(tái)重合度較高。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，習(xí)酒“脫茅”后，不再背靠茅臺(tái)大樹(shù)，既失去了品牌助力，同時(shí)也就失去了飛天茅臺(tái)酒配額，因此有一部分經(jīng)銷商選擇了與習(xí)酒“脫鉤”，這就對(duì)習(xí)酒造成了一定影響。

再加上今年白酒行業(yè)疲弱，經(jīng)銷商庫(kù)存高企。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，某省會(huì)城市的前三家大商，手中庫(kù)存積壓已經(jīng)高達(dá)數(shù)十億元。在如此艱難的情況下，很多酒企都出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的情況，習(xí)酒也不例外。

據(jù)媒體報(bào)道，習(xí)酒的核心大單品習(xí)酒窖藏1988出現(xiàn)了價(jià)格倒掛，其渠道打款價(jià)是569元/瓶，但市場(chǎng)批發(fā)價(jià)已低至485-490元/瓶。

“從渠道反饋來(lái)看，習(xí)酒還尚未度過(guò)單飛后的陣痛期。”有業(yè)內(nèi)人士如是稱。

關(guān)鍵詞：