雅培決定逐步退出中國大陸嬰童營養(yǎng)品市場

12月14日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)從雅培方面獲悉，雅培營養(yǎng)品宣布業(yè)務(wù)調(diào)整，未來將重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)。同時，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運(yùn)營和銷售。

(資料圖片僅供參考)

對于退出原因，雅培方面表示，過去數(shù)年，雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費(fèi)者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，雅培決定更專注于不斷增長的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營及銷售。

與此同時，中國大陸成人的科學(xué)營養(yǎng)補(bǔ)充意識日益增強(qiáng)，雅培將繼續(xù)致力于提供創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品，幫助人們生活的更健康美好。

據(jù)悉，未來一年內(nèi)，雅培將與各相關(guān)方合作，逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，目前，消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持，雅培將與合作伙伴一起努力確保業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡。

雅培方面表示，雅培的跨境購電子商務(wù)平臺不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營，從全球市場向中國消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品等，幫助消費(fèi)者獲得健康所需營養(yǎng)支持。

此外，雅培在中國大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響。聲明表示，雅培在中國市場的長期投入沒有改變，將繼續(xù)致力于帶來改變生命的前沿科技，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，努力滿足中國日益增長的醫(yī)療健康需求。

其實(shí)，近年來，雅培嬰幼兒奶粉為主的嬰童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)除了面臨競爭日益激烈的中國大陸市場，還在全球?qū)覍移爻鲐?fù)面新聞。

去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被檢出違規(guī)添加香蘭素，被上海市市場監(jiān)督管理局沒收并罰款合計(jì)1253.05萬元。

2月18日，美國食品和藥品監(jiān)督管理局（FDA）宣布，雅培旗下奶粉可能含有沙門氏菌，導(dǎo)致四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌。

9月，雅培因直播中對其嬰幼兒奶粉產(chǎn)品宣傳違規(guī)被罰20萬元。

10月初，美國食品藥品監(jiān)督管理局（以下簡稱FDA）發(fā)布消息稱，雅培正在主動召回某些批次的瓶裝（2液盎司/59毫升）即食液體配方奶。原因是雅培液體配方奶未密封或致腐敗。

一系列負(fù)面新聞持續(xù)挑動?jì)寢寕兠舾猩窠?jīng)的同時，也讓處在激烈競爭中的雅培嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)雪上加霜，并給雅培在中國大陸的品牌形象帶來負(fù)面影響。此外，雅培近年來在中國醫(yī)學(xué)領(lǐng)域加速布局，成果顯著，此刻放棄大陸嬰童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)也算是明智之舉。

乳業(yè)專家宋亮向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，雅培的退出主要有三方面原因，首先，雅培近年品牌負(fù)面太多，在中國消費(fèi)者心目當(dāng)中品牌屬性造成了很大的毀傷，當(dāng)然這些負(fù)面信息有真有假，但不管怎么樣都出現(xiàn)了放大。其次，雅培這些年在市場推廣計(jì)劃上不是很成功，無論是在穩(wěn)住一二線市場，還是推進(jìn)三四線市場都乏善可陳，所以市場份額在不斷下滑。最后，今年奶粉安全事件，對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響，這也是雅培退出中國市場的一個重要原因。

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