“618”大促不利信號頻出 化妝品公司Q2業(yè)績難樂觀

財聯(lián)社5月15日訊（記者羅祎辰）本周電商618大促就要拉開帷幕，和往年不同的是，消費疲軟疊加疫情影響讓這屆618顯得頗為艱難。財聯(lián)社記者多方采訪獲悉，結合電商平臺、直播行業(yè)、品牌商和代工廠等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)出的信號，Q2化妝品行情難言樂觀。

電商平臺對今年618的預期并不樂觀。作為化妝品線上主要渠道，電商平臺為調動商家積極性已有所動作。5月13日，淘寶天貓公布了618助力商家舉措，力度超過去年雙十一。對于即將到來的618，一位電商平臺美妝業(yè)務負責人坦言：“要有信心。”他告訴財聯(lián)社記者，國產(chǎn)化妝品線上銷售并不理想，“因為整體不行，所以頭部品牌可能顯得還行?！?/p>

肩負618帶貨任務的直播公司也不復往年的熱情，縮小招商規(guī)模、降低單場銷售目標成為業(yè)內共識。一位業(yè)內人士告訴財聯(lián)社記者，往年公司會舉辦千人規(guī)模的招商大會，但今年一直沒有動靜，“可能選品團隊在悄悄推進，但規(guī)?？隙s水了，圈子里今年都不打算大張旗鼓去弄，也不準備沖銷售額?！睋?jù)他介紹，當前直播帶貨也面臨折扣困境，“沒那么多全網(wǎng)最低價了，各家直播價格接近，主要就是開頭和結尾會有一些特別機制。”

作為產(chǎn)業(yè)鏈中較為強勢的品牌商，對今年618的展望也偏謹慎。財聯(lián)社記者以投資者身份致電水羊股份（300740.SZ）了解到，公司今年618銷售預計保持平穩(wěn)，也會爭取有所增長。上海家化（600315.SH）管理層公開談及618行情展望主要圍繞渠道整合展開，表示自播業(yè)務進展較快。

位于上游的代工廠對行情冷熱最為敏感，受行業(yè)下行壓力沖擊，今年一季度業(yè)績同比已普遍下滑，二季度業(yè)績仍然承壓。青松股份（300132.SZ）公開表示，二季度仍將受到疫情等因素影響，化妝品業(yè)務訂單存在不確定性。同樣主營代工業(yè)務，嘉亨家化(300955.SZ)公開表示，位于上海的工廠因疫情防控，產(chǎn)能受到一定影響，但未披露具體情況。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，4月化妝品線上銷售已顯露疲態(tài)。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，淘系護膚+彩妝實現(xiàn)銷售額162.22億，同比下滑22%，環(huán)比下滑接近28%。抖音平臺由于基數(shù)較小，仍保持較高增長。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，4月抖音護膚+彩妝實現(xiàn)銷售額56.32億，同比增長87.88%，但環(huán)比也有約6%的增幅。整體來看，在抖音+淘系口徑下，護膚+彩妝合計銷售額為218.54億，同比下滑8.65%。

申銀萬國證券研究員王立平在研報中指出，今年Q1受淡季、同期高基數(shù)及疫情反復影響，化妝品類零售額累計同比增速低于社零1.5PCT。雖3月以來疫情持續(xù)發(fā)酵，但化妝品公司線上化率高，且二季度銷售重點在618，因此目前化妝品公司Q2業(yè)績暫未受較大影響。

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