（身邊的變化）旅游周邊產品進入“Next level”窺見消費活力足

“過去，大家來海南旅行最多買身海島穿搭。隨著新中式的火爆、游客對旅行地的探索逐漸深入等原因，今年有不少人來海南定制黎錦元素面料的旗袍。”13日，來自海南的琴韻幽蘭品牌設計師王彬妮在浙江義烏說，前不久，黎錦元素面料制成的服飾還在巴黎時裝周亮相。

10月13日，來自海南的琴韻幽蘭品牌設計師王彬妮展示黎錦元素面料制成的產品。董易鑫 攝

當日，中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在該市舉行，包括王彬妮在內的數千位參展人齊聚于此，展覽面積超4萬平方米，豐富多彩的產品反映出火熱的市場需求。

官方數據顯示，2024年國慶假期的國內出游人次7.65億，游客出游總花費7008.17億元。區別于傳統跟團游，“奔縣”尋找寶藏小城、打卡各地博物館購買特色毛絨玩具、避開人潮尋找曠野露營等花式玩法成為更多人的選擇，多樣化的旅行需求帶動周邊產品進入“Next level(即下一階段、下一層級)”。

“夾饃的肉要肥點還是瘦點”“餅喜歡烤的干一點還是軟一點”——這些問題通常出現在陜西肉夾饃店鋪店員與食客的對話，如今卻發生在肉夾饃毛絨玩具銷售店鋪的“沉浸式打包表演”中。

“以前買的旅行紀念品是鑰匙扣、冰箱貼、擺件，現在買的是充滿情緒價值的毛絨玩具。”游客趙茜茜說，在她看來，游客愿意通過這款周邊產品去了解這座城市，或者通過購買時的互動留下難忘的記憶，就是物超所值。

上述充滿趣味性的毛絨玩具“沉浸式打包表演”已在多個城市“復制粘貼”。比如，甘肅省博物館推出了天水麻辣燙毛絨玩具，游客可以現場“選菜”，等待店員“制作”;天津一家文創產品店的工作人員現場“烹飪”煎餅馃子造型的毛絨玩具，超強信念感收獲網絡熱度。

一位外商(右一)在中國義烏文化和旅行產品交易博覽會了解戶外產品。董易鑫 攝

“各行各業的產品設計師們太卷了，只能迎頭趕上。現在，我們店鋪在售的露營產品有3000多款，新品的生產速度和老款的淘汰速度還在不斷加快。”義烏某戶外用品公司負責人朱悅來說，這幾年露營特別火，不少長期合作的采購商都加大了訂貨量。

此前，朱悅來的公司推出了一款吸頂架款式的多功能帳篷，其打開方式就像雨傘，方便使用和攜帶。為適應更多新場景，該公司還相繼推出滿足海邊沙灘露營、山頂曠野露營，甚至更加極限環境露營的產品，旅游花式玩法帶動新產品銷售量飆升。

假期出行人數漲、旅行地點選擇廣、周邊產品花樣多等特點亦可窺見消費活力足。根據國家統計局此前發布的新中國75年經濟社會發展成就系列報告顯示，1949年，中國居民人均可支配收入僅為49.7元，2023年達到39218元，扣除物價因素實際增長75.8倍，年均實際增長6%。(完)

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