國潮品牌年輕消費洞察報告發布 90后、00后買國貨成為潮流

近日，新華網聯合得物App發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。而在國潮消費中，90后、00后成為絕對主力，他們貢獻了74%的國潮消費，在得物App，這一比例更高達87%。

上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示，90后、00后買國貨、曬國貨成為一種潮流，體現了年輕人強烈的民族自豪感。國貨、國潮產品作為一種價值符號和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產品質量穩定提升之外，更得益于國潮品牌所蘊涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費者中形成共鳴，是價值認同的外在表達方式。

值得一提的是，《報告》顯示，年輕消費群體不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來快速發展的窗口期。《報告》中多個案例顯示，不少老字號品牌把年輕人作為新品研發的參照坐標，通過開辟年輕潮流產品線、跨界“新奇”聯名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層成為“社交符號”。

此外，90后、00后在品質、外觀、科技、情感、文化內涵五大方面呈現新需求，多元的需求結構給國潮新興品牌帶來機會。一些新興品牌通過設計、研發多樣化新品，迅速拓展年輕用戶群，為品牌未來拓展空間。

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