從劉畊宏到李立群，娛樂圈進入復古時代

如今娛樂圈誰最容易紅？

答案是過氣老藝人。

過氣明星翻紅指南

疫情期間有兩位爆紅的老藝人不得不提，一位是成功與李佳琦組成“謀財害命”組合的劉畊宏，而另一位則是靠事無巨細的“朋友圈式”抖音吸引眾多粉絲的演員李立群。

提及李立群，大多數(shù)人印象最深刻的是不少經(jīng)典影視劇中的配角，比如《春光燦爛豬八戒》中有點老不正經(jīng)的東海龍王，《半生緣》中顧曼楨的恐怖姐夫……如今已經(jīng)年近七旬的臺灣演員李立群選擇來上海定居，而抖音便是他分享日常的渠道。

但和大多數(shù)明星精心剪輯的vlog不同，李立群的抖音日常幾乎沒有任何巧妙的運鏡與精致的策劃，純純地一鏡到底。但就是這樣粗糙的剪輯和拍攝卻幫助他收獲737萬粉絲。

從某種程度上來說，劉畊宏和李立群的走紅具有異曲同工之妙。同為被封在上海的臺灣藝人，劉畊宏和李立群提供的都是一種特殊時期的“陪伴感”。

劉畊宏通過健身課程填充大家的居家無聊時光，而李立群提供的則是一種極致樸素的隔離生活實錄。

今年才開通抖音的李立群截至目前已經(jīng)發(fā)布了超過400條抖音動態(tài)，這意味著李立群的更新頻率是一天不止一條，那頻率已經(jīng)比微商的朋友圈還要頻繁，而所有內(nèi)容幾乎都戳中的隔離人的心。看他用自己團購到的蔬菜做飯；因為缺少工具只能用搟面杖搗蒜；和所有上海人民一起炸帶魚……仿佛隔空感受到了一種生活共振，就連歌手李榮浩都曾經(jīng)發(fā)微博說自己“睡前必須看一會兒李立群老師炸帶魚，要不然根本睡不踏實”。

而李立群最標志性的則是吸煙故事和喝酒故事。作為封控在家的上海居民煙酒已然成為奢侈品，所以便有了李立群“少抽煙不是為了健康，是怕斷貨”經(jīng)典段子……而且不同于一般明星對于個人信息的極度保護，李立群的視頻完全不拿網(wǎng)友當外人，在最新更新的視頻里，他曬了自己剛剛拿到的出門證，不僅能夠一秒獲取他的所在地，甚至能精確到門牌號，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，如果再不解封，李立群可能就要把銀行卡密碼告訴大家了……

常住上海的明星不少，因疫情長時間封控在家的也不少，為什么唯獨李立群火了。這本質(zhì)上還是一種大眾對于明星“真實感”的需求，由于如今的明星大多因輿論壓力或帶貨訴求陷入千篇一律的營業(yè)模板，敢說真話，展示真實生活的明星自然已經(jīng)成為了“稀缺物種”。

無論是劉畊宏還是李立群都說明，老一輩藝人在新媒體時代依然有無限翻紅可能。

海清表情包、07快男再就業(yè)…我們的娛樂生活走向復古潮

不止李立群和劉畊宏，娛樂圈老藝人翻紅已經(jīng)成為一種不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。而最先掀起這個熱潮的其實是娛樂圈30+的女藝人們。

2020年《乘風破浪的姐姐》成為年度爆款，讓大批銷聲匿跡的中年女藝人再次回到大眾視野，事實證明這并不是曇花一現(xiàn)，而是一種可復制的模式。《乘風破浪的姐姐》今年已經(jīng)辦到了第三季，幾乎成為了娛樂圈女明星擠破頭想上的綜藝節(jié)目，而《披荊斬棘的哥哥》也同樣幫助不少中年男藝人翻紅，商務代言接到手軟。

同樣依靠綜藝翻紅的還有初代選秀2007快樂男聲的13強，曾經(jīng)十多年前是娛樂圈新興勢力的他們?nèi)缃裨缫岩驗榇加康男律α慷司佣€甚至十八線。這意味著他們此前沒有機會參加S+綜藝《向往的生活》正式版錄制，只能作為先導片中的一期嘉賓。但正是在這一期中的精彩表現(xiàn)，07快男們集體翻紅，不僅接受了各大媒體的專訪，甚至已經(jīng)確定將要擁有自己的“團綜”，這一對于當紅偶像組合來說都甚是稀有的資源如今成為了一批娛樂圈再就業(yè)人群的機會。

除了復古的人，還有復古的梗。

斯琴高娃老師的“羊胎素”仿佛打在了每個社交網(wǎng)站，無論是微博B站小紅書還是抖音快手微信群，“皮展開了，是打了羊胎素了”“它是由內(nèi)而外的”“這是可以說的嗎”幾乎成為了當代網(wǎng)友聊天標配。擁有同款地位的還有海清“你是我的神”表情包……

為什么我們的娛樂生活一下子走入了復古模式？

究其根本原因是當代娛樂內(nèi)容的匱乏。由于近些年各種內(nèi)容領域頻頻整改，一些影視領域的新興品類以及造星模式被直接掐斷，而這些“受到重創(chuàng)的內(nèi)容領域”往往是最容易出爆款的。在這種局面下，從2021年開始內(nèi)地娛樂生態(tài)整體陷入僵局。就像微博中廣為流傳的那句：“選秀沒了，演唱會取消，綜藝停播，明星塌房，電影撤檔，整個內(nèi)娛在‘那年今日’追星”。

影視劇/綜藝似乎正在失去制造流行的能力。

以2022年Q1的綜藝市場為例，以往Q1和Q2往往是綜藝大熱時節(jié)，但2022年各平臺綜藝作品均呈現(xiàn)啞火狀態(tài)。綜藝領域曾經(jīng)讓嘻哈、街舞這些小眾品類成為當代流行趨勢，但如今多個平臺開發(fā)的露營類綜藝則是小紅書等社交媒體帶火后的產(chǎn)物。這說明，在盈利困難與爆款缺失的雙重困局中，長視頻式微幾乎已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。憑借短平快、簡單洗腦等特點，抖音快手等短視頻平臺正在成為新的流行引領者。

影視劇也是一樣，雖然開年《開端》怒刷存在感，但依然改變不了影視劇市場冷清的現(xiàn)實，不少大制作全明星陣容劇集悄無聲息地播完全程。反觀多年前的老劇，則在近兩年被網(wǎng)友重刷N次。據(jù)谷雨數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)友重復刷的國產(chǎn)劇里，提及次數(shù)最多的是2011年的《甄嬛傳》，其次是2006年的《武林外傳》。有近6成重復刷的劇都是2010年以前的老劇。

當代娛樂內(nèi)容生產(chǎn)陷入停滯，復古變成了一種填補內(nèi)容空缺的方式。雖然考古其樂無窮，但唯有創(chuàng)新才能讓整個內(nèi)容行業(yè)向前走，一代人該有屬于一代人的內(nèi)容回憶。如果十年之后回望這一階段留下的內(nèi)容產(chǎn)品只有老劇的二創(chuàng)與老藝人的梗，那該是一件多悲哀的事。

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