國潮風之下漢服產業不斷發展 如何走向規模化產業化之路？

3月26日，湖北武漢歡樂谷國風次元節正式開幕，景區聯合國產動漫IP代表作《秦時明月》，全園打造國風主題打卡點，一時間，景區內漢服飛舞。春季到來，身著漢服拍照者，在全國各地景區并不鮮見。

在國潮流行趨勢下，漢服產業在近幾年不斷發展。天眼查數據顯示，截至目前，國內漢服類企業達到3400余家，且近八成成立于五年內。但是，漢服產業的瓶頸也是客觀存在的。

與現代服裝業的大批量訂單模式不同，漢服應用場景有限，穿著不便，愛好者也是小眾的，這使得漢服商家在經營過程中，多以小訂單定制為主，客單價較高，成本亦然。在前兩年，漢服的價格多在500元左右，較高的門檻自然使得行業擴展較慢，近兩年不少商家的漢服單價已經降低至一二百元，但質量也隨之出現參差不齊的情況。

漢服的從業者往往以日本和服作為標桿，因為相較于西式服裝，這兩種傳統服飾的樣式和文化背景還算有一定的相似性。昂貴的和服促使了日本和服產業的發展，旅游業的繁榮也讓外國游客成為和服的新消費者。但不可否認的是，和服的生命力與和服依然應用于一些正式場景密不可分，而這些應用場景在國內市場并不存在。當下，國內漢服產業多依靠古裝電視劇等IP維持，一旦IP熱度消退，尋找新IP則是困難的。

更為關鍵的是，即便如此，和服也已經衰落，日本經濟產業省的數字顯示，和服產業從1975年的1.8萬億日元的市場規模，下降到2016年的2785億日元，如果考慮到通貨膨脹，下降幅度恐怕更甚。這是因為傳統服飾不僅價格高昂，其穿戴復雜，保管不易，活動不便，并不適合現代生活，而在生產和銷售過程中也很難批量操作。和服如此，漢服亦然。換言之，和服的發展路徑并不適合漢服，如果照搬照抄作業，恐怕結局更甚之。

那么，漢服如果想規模化產業化，應該向什么路徑發展呢?隔壁的韓服倒是有些值得借鑒之處。韓國文化體育觀光部和韓服振興中心致力于開發新款韓服工作服，既有傳統服飾的色調和圖案，也在穿著方式上趨于現代，二者相融，相得益彰。

這樣的路徑，也值得漢服產業思考。想要擴大漢服產業，最終還是要與現代服裝產業融合發展，在保留傳統服飾精華的同時，讓服飾更適用于現代生活，適用于現代服裝產業的生產和銷售。

關鍵詞： 漢服產業 應用場景 規模化產業化 現代服裝產業