萬達美華酒店嘗試品效合一的社交媒體平臺，重視品牌價值傳播

近期，巨量引擎城市研究院聯合抖音生活服務發布《2023 抖音生活服務酒旅之酒店專題報告》（以下簡稱“報告”），反映出居民出行對酒店住宿的需求日益增多，中國酒店行業逐漸回歸正向增長；同時，大量的旅游故事也在平臺被記錄，今年前三季度，抖音平臺旅游相關視頻播放量累計達9264 億次，收獲 252 億次點贊。

鑒于抖音正在成為酒店品宣和下單新陣地，萬達美華酒店積極嘗試新媒體營銷，全國所有在營酒店均開通抖音營銷業務，通過酒店自播、達人代播和探店等多種形式，宣傳品牌特色，介紹酒店產品，并獲得了可觀的銷售表現；不僅如此，萬達美華酒店根據抖音上粉絲的反饋和建議，不斷優化服務，打造個性化產品。

報告顯示，文旅行業正處于市場內生期，呈現出高開穩走、供需兩旺、加速回暖的態勢。同時，個性化旅游需求不斷演進，親子游和鄉村游正成為引人注目的旅游風向標。新穎的旅游方式也在不斷涌現，滿足不同人群的多樣需求。

西塘萬達美華度假酒店的“詩畫江南水鄉游”，和阿勒泰萬達美華酒店的“雪友友好”主題酒店，這些針對細分市場的個性化體驗，成為吸引賓客的熱門選擇，并且創新的旅行體驗也推動了相關地區的文旅行業蓬勃發展。

據報告揭示，酒店行業正迎來線上內容經營的新時代，酒店內容的聲量呈現出明顯的季節性變化，并且酒店與用戶之間通過直播互動，實現了信息的雙向傳遞。

阿勒泰萬達美華酒店扛起了“人類滑雪起源地”阿勒泰地區的酒旅推廣大旗，為地區的文旅行業帶來了更多的曝光和用戶關注。自今年10月開始抖音營銷以來，不到2個月的時間酒店已通過團購、達人帶貨和直播銷售等多種形式成交GMV超250萬元，并且在阿勒泰高檔酒店熱銷榜排名第一，收藏榜位列第二，并入圍好評榜。

萬達美華酒店積極嘗試抖音、小紅書等有助于長線經營的，品效合一的平臺，不僅關注營銷數據，而且重視品牌價值傳播，以及酒旅行業的發展。

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