36氪2023Q3總收入穩健增長，廣告收入同比增長11%，AI賦能內容生態長效發展

12月7日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2023年第三季度業績。財報顯示，今年三季度，36氪實現總營收9697萬元，同比增長2.5%。其中，廣告收入達7124萬元，同比增長11%，訂閱服務收入達1151萬，同比增長62%，毛利率繼續保持在56%的高位，充分體現了公司業務在宏經濟挑戰下表現出的韌性和活力。

36氪依托在內容和渠道方面的優勢，實現了較高的用戶觸達和營銷轉化率，廣告收入同比增長11%，客單價同比增長20%。內容生態方面，36氪持續打造并積累了眾多的優質垂直子媒體，構建了覆蓋多個垂直賽道和用戶圈層的內容欄目，助力新經濟參與者洞察行業動向和市場趨勢。本季度，36氪持續保持高質量輸出，爆款文章層出不窮，閱讀量10萬+的文章達110多篇，截至本季度末，公司全網粉絲數突破3200萬，同比增長20%，實現10個季度連續增長。

除了圖文內容在本季度持續取得亮眼表現之外，36氪在短視頻、長視頻等內容形式上的發展也迎來了新的突破。短視頻方面，公司不斷提升平臺價值，為行業發展創作出更具標桿性和引領性的優質內容，并推出全新欄目《頭號玩家》及垂直子媒體《36氪汽車》。截至本季度末，36氪短視頻全網粉絲數已突破850萬，其中B站的粉絲數突破215萬。

長視頻方面，36氪首檔訪談欄目《看見2033》第二季在微信視頻號、優酷和北京廣播電視等多平臺播出，邀請了前港交所CEO和滴灌通創始人李小加、攜程集團創始人梁建章以及“硅谷精神之父”凱文·凱利等嘉賓進行深度對談，在觀眾中引發了廣泛的反響。

在音頻內容方面，本季度36氪的首檔直播播客節目《收工大吉》依托公司優質的內容儲備，為聽眾帶來更加多樣化、個性化的音頻內容體驗。同時，36氪的多檔音頻內容欄目，如快訊不聯播、商業情報局、氪金大事件等，也在喜馬拉雅科技頻道同步播出，以豐富的內容體驗驅動用戶體量增長，進一步打造完整內容生態閉環。

AI技術的蓬勃發展為36氪的業務帶來了歷史性的發展機遇。公司積極把AIGC技術與內容生態相融合，應用在圖片生成、視頻生成、腳本編輯和資訊整理等方面，進一步提升公司在內容生產方面的運營效率。此外，公司在硅谷成立了首家無人媒體實驗室，持續探索財經行業大語言模型的應用創新與發展。

與此同時，36氪也和百度、商湯、科大訊飛等領先的頭部公司合作，探索AIGC的深入應用，例如AI財報解讀和AI一級市場報道等。通過AI的技術手段，為更廣大的企業提供更全面、更快捷、更優質、更具性價比的報道。

36氪CEO馮大剛表示：“2023年第三季度，36氪保持良好的增長態勢，總收入同比增長2.5%至9700萬元，其中廣告業務逆勢上揚，同比增長11%；訂閱服務增勢迅猛，同比增長62%；毛利率繼續保持在56%的高位，充分體現了我們的業務在宏經濟挑戰下的韌性和活力。與此同時，我們在圖文、長短視頻、音頻、播客、直播等內容形式上多點發力，搭建全面專業的內容矩陣，全網粉絲數突破3200萬，實現10個季度連續增長。展望未來，36氪將憑借一貫的優質原創內容、強大的平臺影響力、敏銳的創新精神，積極與全球領先的業界伙伴攜手合作，持續深入探索AI在各業務場景中的應用，推動公司實現高質量的長效增長。”

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