2023品牌管理者年會暨第14屆金旗獎品牌大賞在京圓滿閉幕

2023年11月30日-12月1日，由金旗獎組委會主辦的2023品牌管理者年會暨第14屆金旗獎品牌大賞在北京隆重舉行。兩天會議干貨滿滿，四大專場八大主題演講、兩場圓桌論壇，匯集各領域大咖，巔峰交流品牌韌性增長之道，吸引來自海內外500多家企業品牌管理者參會，向成功者學習，與優秀者為伍，助力品牌人成長。

2023品牌管理者年會現場

打造品牌人年度盛會，聚焦品牌韌性增長

金旗獎組委會主席銀小冬女士致開幕辭。她表示，品牌管理者年會是金旗獎專為品牌人打造的溝通交流、分享學習的平臺，每年一屆，希望通過分享各行業頭部企業資深品牌管理者的戰略和經驗，幫助更多企業解決品牌建設中的困惑，向成功者學習，與優秀者為伍，助品牌人成長。

本屆年會的議題設置聚焦“韌性增長”，即品牌能夠在面臨變化和挑戰時，保持穩定和持續的增長，并具有抵抗風險和適應變化的能力。銀小冬認為，要想實現這一目標，企業要提升三方面的能力：

品牌首先要關注自身的可持續發展，需要跳出「股東至上」的視角，和利益相關方實現共贏，這包括環境、自然資源、員工、當地社區等。

其次是創新，品牌要積極擁抱變化，不斷用符合時代潮流的新語言詮釋不變的核心價值主張，還要利用數字化傳播技術，實現數據驅動的品牌科學。

最后是全球化，品牌需要勇敢地開拓海外市場，中國企業從產品出海到品牌出海的轉變，是企業全球化發展的必然趨勢。

金旗獎主席銀小冬開幕演講：品牌向上驅動韌性增長

倡導品牌社會價值，助力品牌可持續增長

隨后，清華大學新聞與傳播學院副院長張莉教授發布《2023年金旗企業品牌社會價值評估項目報告》。

該報告由金旗獎組委會委托清華大學新聞與傳播學院公共關系與戰略傳播研究所研究團隊研究并推出，對企業品牌社會價值與消費者行為的關系進行研究，并圍繞“企業品牌社會價值”建立科學的評估方法和指標體系，挖掘與評估指標相關的企業品牌數據。

報告發布之后，金旗獎組委會主席銀小冬女士公布《2023年金旗企業品牌社會價值榜單》。該榜單根據《2023年企業品牌社會價值評估項目報告》得出。不同于主要從企業營收、利潤、總資產和市值等角度來考量的品牌價值榜單，《2023年金旗企業品牌社會價值榜單》不僅從品牌實力（產品服務及財務狀況）維度，更從品牌行動（企業治理、社會責任、環境與可持續發展及CSR/ESG披露）、品牌聲譽（公眾、同行、媒體及雇員評價）等維度評價和發現品牌對社會貢獻的價值。

2023年金旗企業品牌社會價值榜單（TOC公司）

2023年金旗企業品牌社會價值榜單（TOB公司）

該榜單的發布有助于企業更好地反思和提升自身在生產經營及社會實踐過程中的不足之處，并進一步自我完善、自我進步，從而在助推企業自身可持續發展的同時，促進行業與社會的整體提升。

厘清品牌戰略，探求品牌韌性增長之道

隨后，會議進入專場討論環節。2023品牌管理者年會共設置“企業戰略與品牌塑造專場”、“可持續發展：ESG專場”、“智能營銷：AI大模型專場”、“海外傳播專場”四個主題篇章。

福特中國傳播及企業社會責任副總裁楊美虹、勁霸男裝董事、品牌副總裁龔妍奇、拜耳大中華區傳播副總裁張蕾、赫力昂中國大陸和香港地區企業事務部負責人傅悅、愛德曼中國區高級副總裁仲佳偉、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川、ICR資深副總裁吳磊、創維集團新聞發言人兼品牌管理部部長陶雙華等來自海內外各行業頭部企業的資深品牌管理者，分別從企業戰略、品牌塑造、品牌資產管理、可持續發展、智能營銷及海外傳播等角度發表主題演講，分享了關于品牌戰略的真知灼見，探討了新形勢下的品牌管理之道。

此外，兩場圍繞如何看待品牌長期增長與短期獲利、大語言模型與品牌智能營銷兩大主題圓桌論壇，通過思想碰撞探求產業與品牌的可持續增長之道。

互動主題：如何看待品牌長期增長與短期獲利？

（左起）俞竹平 奧美公關中國區總裁、奧美北京集團董事總經理

王亭亭 迪卡儂中國副總裁

程婷婷 上海麥彼攸斯廣告有限公司創始人&總經理

趙 杰ffit8聯合創始人

互動主題：大語言模型與品牌智能營銷

（左起）李國威聞遠達誠管理咨詢總裁

董 斌科大訊飛品牌市場中心副總經理

陳俊丞陽獅集團EDGE董事總經理

李 碩信索研究院AIGC副院長、

沃姆互動口碑實驗室特聘顧問、

江南大學設計學院元宇宙融媒設計實驗室負責人

首屆金旗品牌節，4個專場8位嘉賓精彩分享

12月1日，年會迎來首屆金旗品牌節，金旗品牌節由金旗獎組委會專業委員會指導，每年與品牌管理者年會同時舉辦。作為金旗獎系列活動重要板塊之一，2023金旗品牌節特別設置了【年度創新】專場、【品牌公關】專場、【市場營銷】專場、【醫藥金融toB】行業專場。

4個專場特邀中央財經大學教授、金融品牌研究所所長王曉樂、宣亞國際營銷科技上海分公司副總經理何慶海、馬來西亞國家石油公司北京代表處首席代表李焱、百威中國企業傳播副總監孫玲玲、美團平臺市場部、到家履約營銷中心負責人王奕、小紅書商業化快消行業母嬰策劃負責人光明、羅氏制藥中國傳播部總監郭鯤、DHL快遞中國區企業傳播總監蘭嘉8位嘉賓分享2023年金旗獎最具影響力的品牌傳播案例，分享優秀作品背后的洞察和思考，為品牌管理者提供交流學習的舞臺。

首屆金旗品牌節現場

第14屆金旗獎品牌大賞，共享品牌榮耀時刻

作為年會壓軸大戲，2023金旗獎頒獎典禮于12月1日隆重舉行，共揭曉了六大單元、29個提報方向的獎項，

2023金旗獎頒獎典禮現場

金旗獎評委、國內外知名品牌主、專業機構、高校專家、媒體等共聚一堂，共享品牌榮耀時刻，共同分享交流。

現場交流

首屆商業傳播展，促成商業傳播行業上下游溝通和合作

由17PR主辦的首屆商業傳播展在2023品牌管理者年會主會場外同期舉行。本屆展會有來自迪思傳媒、階承傳播、管盈 Gooyee、云闕智能、新月森林、自由超越等商業傳播機構參展，涵蓋廣告、傳媒、營銷技術等傳播領域，共有500多家企業的品牌管理者現場觀摩展位，有力促成商業傳播行業上下游溝通和合作。

首屆商業傳播展現場

11月30日備受矚目的2023年度商業傳播機構與人物榜單也正式揭曉，表彰2023年在品牌傳播領域涌現的領軍人物和優秀公司。

17PR媒體獎優秀商業傳播機構頒發現場

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