越過120年歲月長河，云南白藥這個老字號藥企如何持續煥發生機

自1902年創制以來，云南白藥已經走過了120個年頭。120年沉淀的背后，是品牌韌性發展與理念的持續加強。而正值120周年的云南白藥，也憑借“內外功”兼修，從百年老字號轉身成為當代醫藥健康品牌。

云南白藥的前身是醫者曲煥章先生所創制的萬應百寶丹，新中國成立的第六年，曲煥章先生的遺孀繆蘭英女士，向昆明政府捐贈出了百寶丹的秘方。萬應百寶丹正式改名為云南白藥，其處方、工藝與片仔癀一樣被列為“國家機密”，保密期限永久。此后，從建立專廠，到現代化企業再造，云南白藥的品牌名聲逐漸打響。

21世紀初，云南白藥創可貼、紅白雙效的云南白藥氣霧劑面市，憑借中醫藥與創可貼的融合，“創新力”和“國民性”，云南白藥也由此成功完成了從“療傷圣藥”到“止血化瘀”的概念轉型。云南白藥創可貼至今市占率仍可超65%，逆轉了中國創可貼市場長期被外資品牌壟斷的局面。

2005年，云南白藥的產品業務線更加成熟，最終確立“穩中央 突兩翼”的品牌戰略。即堅持以“藥”為本，注重對核心產品的投入，同時將創可貼代表的材料科學、牙膏代表的個人護理產品作為發展的兩翼。2008年，云南白藥創可貼入選長江商學院經典案例；2009年，云南白藥牙膏進入北大案例庫。

對它來說，當初完全可以靠絕密配方“躺著”吃紅利。但云南白藥選擇根據市場需求，以一片創可貼為支點，重回增長高位。并隨之根據消費需求不斷推陳出新，把產品落實到使用場景中。從1瓶百寶丹，到眾所周知的云南白藥創口貼、牙膏，發展到600余個品種產品。云南白藥邁過了對路徑的依賴，通過“自我變革+長生命周期的爆款+新增量”，讓品牌煥發新生機。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：