暢銷二十余年不衰，衛龍美味有什么“魔力”

作為辣條的代名詞,衛龍一直備受消費者歡迎和認可。據弗若斯特沙利文的數據,按2021年零售額計,衛龍在辣味休閑食品企業中排名第一,市場份額達到 6.2%,市場份額超過后四家企業的份額總和。由此可見,在辣味休閑食品領域,衛龍是當之無愧的“老大”。衛龍成立已有二十余年,這么多年來一直保持良好的市場韌性,和衛龍美味在以下幾方面的努力是分不開的。

積極創新品類。眾所周知,衛龍美味以辣條成功出圈。作為這家公司最大的單品,衛龍美味甚至已經成了辣條的代名詞。但事實上,衛龍美味不僅僅有辣條這一個大單品,近年來衛龍美味不斷創新,接連推出了包括魔芋爽、風吃海帶、78°鹵蛋等多個大單品,近期還推出了“麻辣麻辣”新品辣條,而且這些新品在市場也取得了非常好的反響。

積極拓寬渠道。作為休閑零食巨頭,衛龍擁有龐大的分銷網絡,這是長久建立起來的優勢。而在疫情之下,線下受阻的情況下,衛龍進行了更具策略性的變革,線上、線下,雙線并行。近兩年,衛龍布局各大電商平臺,積極拓展線上業務。今年上半年,在多方面不利因素的影響下,衛龍的線上直銷依然保持增長。與此同時,衛龍并沒有徹底拋棄線下,一味追求線上數據,而是抓穩線下渠道優勢,進一步與用戶接觸、提升品牌感知。

積極突破自我。在辣味休閑食品企業中,衛龍美味的市場份額已經排名第一達到6.2%。想要繼續發展,衛龍美味需要的是“打敗自己”。對此,衛龍美味持續在做出改變,特別是今年以來,衛龍美味逆勢在產品、品牌、渠道、供應鏈、組織人才等各個方面加大投資,持續擴張。隨著大眾消費趨向健康化,衛龍還規劃進行低糖、低鹽、低油產品的研發。更重要的是,衛龍美味也在通過自身努力推動行業發展。今年10月1日,衛龍美味牽頭參與制定的《調味面制品》行業標準也已正式實施,不僅對“調味面制品”做出了統一的定義,還針對辣條痛點做出了新的規定,推動了行業發展。

在日益激烈的市場競爭中,衛龍已經率先建立起強大的競爭優勢,正向著更大的舞臺穩步前進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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