浙江：從四方面開展老字號振興工作 促老字號傳承創新發展

為進一步挖掘老字號潛力，加大我省老字號保護與支持力度，促進老字號煥新升級，近日浙江省商務廳牽頭18部門出臺《關于促進老字號傳承創新發展的實施意見》。

《實施意見》明確提出了“十四五”目標任務，到2025年，累計培育浙江老字號500家以上，并通過動態管理提高品牌質量;推動一批老字號企業上市，實現資產證券化;支持建設各類老字號展示館、博物館;引導建設和提升一批以老字號為主要特色的街區;老字號對浙江經濟發展、文化繁榮的貢獻度不斷提升，老字號品牌形象與文化特色進一步凸顯。

聚焦保護、傳承、創新、發展四個方面開展老字號振興工作，《實施意見》明確提出16項主要任務。

在保護方面，重點在立法、知識產權、文化遺產等方面予以支持。建立動態管理工作機制，鼓勵各地市出臺老字號保護相關規章制度;嚴厲打擊侵犯老字號企業字號權、商標權、知識產權和制售假冒偽劣產品的不法行為;建立老字號歷史文化遺產保護目錄，符合條件的技藝、工藝納入非物質文化遺產保護體系。

在傳承方面，重點在傳承人隊伍建設、工藝技藝和文化體系等方面予以支持。加強校企合作，為老字號產業創新發展提供人才支撐;將老字號企業傳承人、特殊崗位骨干納入各類高級別人才的認定、評定;支持老字號企業開辦各類技藝傳習館，加強技藝傳播、傳承;鼓勵老字號企業和社會組織建設老字號展示館、博物館。

在創新方面，提出了打造融合型創新策源地、建設多樣性賦能平臺兩個新方式，結合傳統的產品服務、工藝技術和經營管理創新加大支持力度，確保激發老字號的創新活力。進一步豐富老字號文旅產品供給，依托歷史經典產業老字號企業，開發具有浙江文化辨識度的品牌產品;推動行業龍頭老字號企業開展職業技能等級認定試點工作，爭取申報成為社會培訓評價組織。

在發展方面，重點在老字號內部機制和外部營商環境等條件的改造，即改革體制、發展機制、融資環境的改變。支持專業機構對字號、商標開展價值評估，鼓勵商標注冊人依法向老字號企業轉讓商標或作價入股;鼓勵老字號企業深化體制改革，建立現代企業制度;深入實施“鳳凰行動”，推進老字號資產證券化，鼓勵老字號走出國門。

據了解，目前浙江有省老字號491家、中華老字號91家，居全國第四。下一步，省商務廳將會同相關部門統籌推進老字號創新發展工作，督促指導各地共同抓好《實施意見》的落實，推動老字號國潮消費，為支持我省高質量發展、競爭力提升、現代化先行和共同富裕示范提供有力支撐。(記者 金華珊 通訊員 毛連城)

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