上半年直播電商交易規模約19916億元，預計全年交易規模45657億元

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8月24日，在杭州市濱江區舉辦的直播電商行業交流會上，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心聯合中國商業聯合會直播電商工作委員會發布了《2023年（上）中國直播電商市場數據報告》?！半姅祵殹彪娚檀髷祿祜@示，上半年直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。據悉，報告根據“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編制而成。

“電數寶”電商大數據庫顯示，用戶規模方面，2023年上半年直播電商用戶規模約為5.2億人。全年用戶規模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。據介紹，2018-2022年直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

企業規模方面， 2023年上半年直播電商企業約為2.3萬家。預計全年企業規模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。

融資數據方面，2023年上半年中國直播電商領域共有4家平臺獲得融資，融資總金額約4000萬元。此外，2023上半年直播電商“獨角獸”2家，分別為北京抖音信息服務有限公司和美腕（上海）網絡科技有限公司，估值為1.4萬億元，兩家企業估值較去年均有所上漲。

“電數寶”電商大數據庫還顯示，2023年上半年直播電商交易額滲透率（直播電商滲透率=直播電商GMV/網絡零售GMV）約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

來源：上海證券報

審讀：譚錄崗

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