偏愛長沙，品牌全國首店搶占新興市場高地

文/視頻 華聲在線全媒體記者 朱蓉

八月下旬，更多的首店抓住消費熱潮開始搶灘長沙。

“湖南也可以diy自己的樂高小人仔了，我特意過來試一試。”8月22日，從邵陽到長沙來旅游的大三學(xué)生秦同學(xué)，特意打卡了樂高數(shù)日前在長沙開設(shè)的全國首家標(biāo)桿店。

(資料圖)

首店搶灘，對長沙而言，不算新鮮。今年以來，開心麻花瘋狂理發(fā)店華中首店、lululemon湖南首店等亮相長沙。就在上周，樂高全國首家標(biāo)桿店、華潤資本旗下首家城市奧特萊斯相繼落地長沙。

消費回溫，首店們能否進(jìn)一步激發(fā)消費者花錢的熱情？

動態(tài)：首店，國內(nèi)“獨一份”就在長沙

8月19日一大早，為了一探全國首家樂高品牌標(biāo)桿店的真容，長沙市民黃先生帶著孩子前往長沙IFS排隊等候入場。

記者在店內(nèi)看到一棵約3米高、由該品牌積木顆粒拼搭而成的探索之樹。這個重達(dá)1.5噸的“龐然大物”里，還設(shè)置了“我愛長沙”、“岳麓書院”等諸多與長沙相關(guān)的彩蛋。

樂高集團(tuán)中國區(qū)副總裁、品牌零售線下事業(yè)部總經(jīng)理徐婕介紹，店內(nèi)創(chuàng)建了許多特色場景，希望能夠與湖南本地消費者進(jìn)行情感連接，也能夠成為外地游客探索長沙的目的地之一。據(jù)了解，該店是目前該品牌在中國大陸地區(qū)開設(shè)的面積最大的授權(quán)專賣店。

再早一日，歡樂頌OUTLETS也在長沙亮相，這是華潤資本落子星城長沙的首個商業(yè)項目，也是該資本旗下首家城市奧特萊斯。同時，該項目還同步引進(jìn)了華潤萬家旗下創(chuàng)新品牌超市萬家City，開出湖南首店。

市場：熱情，消費者愿為首店買單

就在上個月，網(wǎng)紅咖啡連鎖品牌Manner coffee在長沙海信廣場開門營業(yè)，這是該品牌在湖南開出的首家門店。截至目前，該店每日均能吸引數(shù)百人前往打卡消費。而樂高品牌標(biāo)桿店開業(yè)當(dāng)日，人海中，兩位帶著孩子前來“掃貨”的家長尤為引人注意，一個大購物袋已裝不進(jìn)其孩子挑選的產(chǎn)品，不得不又重新取了一個購物袋。原本只想看個熱鬧的周女士也告訴記者，受這種熱情的感染，她“沒忍住地”一口氣消費了一千余元。

只要你來，就能獲得熱情回應(yīng)。首店與長沙，正在相互奔赴。

今年年初，長沙出臺《長沙創(chuàng)建國際消費中心城市行動方案（2023—2026年）》，明確提出優(yōu)化“首店”布局，挖掘“首店”存量，擴(kuò)大“首店”增量。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，今年二季度，長沙重點商場共計新開出品牌首店超過30家，涵蓋餐飲、服飾等多個主流業(yè)態(tài)，首店總數(shù)量比2022年同期增長30%以上。

分析：偏愛，首店搶占新興市場高地

如果說，“湖南首店”不足以顯示省會長沙對品牌的“絕對吸引力”，那么，“全國首店”則充分說明品牌對長沙這座城市的偏愛。

“為這個選擇感到非常自豪。”對于為何將全國首家品牌標(biāo)桿店選址長沙，樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強直言，中西部省份的新興城市的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模L沙就是其中之一，“長沙的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力和后勁讓我們刮目相看，優(yōu)秀的物業(yè)諸如長沙國金中心，足以顯示當(dāng)?shù)氐南M潛力在不斷地提升，在這樣的市場上，品牌需要更快地將標(biāo)桿立起來。”

長沙市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店意味著稀缺，打破了“千店一面”，激發(fā)新的消費潛力。他認(rèn)為，首店通過在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)、場景等多個維度的創(chuàng)新，為消費者提供了更好的消費體驗，推動消費潛力釋放，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費的重要抓手。

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