都市麗人上半年收入下滑約15% 鄭耀南能否帶領(lǐng)走出“仙股”泥沼？

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月20日訊(記者 舒越)都市麗人2023年中期業(yè)績于近期出爐。報(bào)告期內(nèi)，都市麗人實(shí)現(xiàn)收入13.68億元，同比下降15.49%;歸母凈利潤為0.26億元，同比增長158.12%。

近幾年，都市麗人業(yè)績一直處于波動(dòng)狀態(tài)。2019-2022年間，其營收增幅分別為-19.91%、-25.1%、9.74%和-10.33%;歸母凈利潤增速分別為-443.13%、90.9%、-318.3%和106.69%。

資料顯示，都市麗人的收入主要源自銷售貼身衣服產(chǎn)品，目前銷售渠道包括零售、向加盟商銷售、電子商務(wù)等。零售方面，2023上半年，都市麗人自營/聯(lián)營店鋪銷售金額為6.23億元，同比增長了14.9%。不過，加盟店內(nèi)的寄售安排終止，上年同期這部分收入約2.2億元。

此外，上半年都市麗人向加盟商銷售和電子商務(wù)收入分別為4.47億元和2.5億元，同比降幅分別為5.5%和24.9%。對此，都市麗人解釋稱，因?yàn)殡娮由虅?wù)業(yè)務(wù)處于調(diào)整階段，加盟商訂貨自2022年下半年以來由期貨轉(zhuǎn)為現(xiàn)貨。

都市麗人為何在收入下降的背景下，利潤反而實(shí)現(xiàn)了上升?這主要得益于公司對費(fèi)用的控制。數(shù)據(jù)顯示，上半年都市麗人的銷售及營銷費(fèi)用為5.58億元，同比下滑了13.35%;一般及行政費(fèi)用則降至0.94億元，同比下滑19.65%，這主要是由于期內(nèi)精簡了企業(yè)架構(gòu)、提升員工工作效率，使雇員福利費(fèi)用減少，及有效實(shí)施成本控制措施所帶來的。截至2023年6月底，都市麗人全職員工約2800名，與2022年底相比減少了200名，與上年同期相比則減少了300名。

截至目前，都市麗人全國線下門店數(shù)量為4250家，而2015年巔峰期公司的門店數(shù)量超過了8000家。彼時(shí)，都市麗人啟動(dòng)實(shí)施了“萬店計(jì)劃”，并投入大量資源布局一二線城市的購物中心渠道。在如此激進(jìn)的擴(kuò)張策略下，都市麗人業(yè)績增速開始放緩，甚至一度陷入虧損狀態(tài)。

2021年11月，創(chuàng)始人鄭耀南回歸經(jīng)營一線，重任CEO，重新明確了都市麗人“全球銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣”的品牌定位，并啟動(dòng)了全面變革。2022年，都市麗人首次啟動(dòng)“百城千店戰(zhàn)役”，充分挖掘下沉縣城市場機(jī)會(huì)。

在業(yè)績說明會(huì)上，鄭耀南坦言：“過去在市場拓展上走過彎路。2021年之前的升級過程中，我們并沒有找到真正適合自己成長的方法。直到我在國內(nèi)的各個(gè)地級市、縣城和鎮(zhèn)街調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)大家認(rèn)為都市麗人是一個(gè)價(jià)格親民、產(chǎn)品品質(zhì)不錯(cuò)的品牌。這讓我有非常大的收獲，都市麗人要回到三四五線市場去。”

據(jù)鄭耀南透露，下半年，都市麗人新開門店數(shù)預(yù)計(jì)在400~500家。

關(guān)鍵詞： 麗人 都市 收入 銷售