獨家｜茅臺與瑞幸推聯名款咖啡，“醬香拿鐵”的下一步是茅臺辣椒醬？

8月30日 ，據新浪微博多位用戶曝料稱，茅臺將與瑞幸推聯名款咖啡，目前杯套、紙袋的劇透圖已流出。

圖片來源：新浪微博

(資料圖片僅供參考)

據微博曝光的杯套和紙袋上都有非常明顯的茅臺風格，上面標注著：“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”。

在北京朝陽區一家瑞幸門店，店員對藍鯨財經記者確認了上述事實，他表示，聯名款將于下周正式上線，目前他們也不太清楚價格等相關產品情況。

此前，茅臺冰淇淋（廣州店）已在銷售茅臺咖啡，單價28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。

據媒體報道，瑞幸的財報數據顯示平均單杯售價不到12元。大概推測茅臺+瑞幸的醬香咖啡可能會在12-30元的范疇之內。

藍鯨財經記者并向茅臺和瑞幸雙方再度確認，截至發稿并未收到回復。

自從丁雄軍就任茅臺董事長一職后，茅臺在創新層面上玩出了花兒。從66元的茅臺冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺文創產品，茅臺貼近年輕消費群體的姿態十分明顯。

除了上述冰品，據知情人士透露，茅臺咖啡和茅臺巧克力也即將上線了。

以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統一的陣容成為茅臺一個業務分支。該分支也將根據受眾的不同，區分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者。

中國酒業獨立評論人肖竹青對藍鯨財經記者表示，茅臺這一系列舉動均是在向年輕人靠近，推動品牌年輕化，保持茅臺品牌熱度，以提升品牌的高度和價值。而且通過這一系列動作，茅臺可以在社會購買力不足、自身產能不充裕、投入有限的情況下，以小搏大地貢獻業績提升。

據肖竹青透露，此前在茅臺品嘗過一款貴州辣椒醬，是利用茅臺發酵技術結合貴州特產辣椒醬工藝相結合研發的新項目，預測茅臺辣椒醬在不遠的將來也會實現產業化。

未來茅臺將如何進一步年輕化，藍鯨財經記者將持續關注。

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