陰霾退去，文旅的陽光與雨霧

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（2023年6月29日）今年以來，在疫情防控的的全面放開、政策的強支持下，文旅行業整體生機勃勃，大部分景區、主題樂園游客數已遠超2022年同期，甚至較2019年也有了很大幅度的增長。

文旅部數據顯示，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

上半年，報復性旅游占據了較高比重，出游熱浪從春節假期延續到五一假期再到端午節假期，文旅企業逐漸走出疫情的陰霾，多家樣本企業的一季度報告顯示營收、歸母凈利潤、扣非凈利潤等均實現扭虧為盈或虧損收窄，同比增幅明顯。

但與此同時，今年的人均消費較疫情前有所下降，且五一小長假期間旅游收入在熱度維持高位時也僅比2019年增加了0.66%，這個數據遠小于出游人數增加的比例，觀點指數認為出現此種情況的原因與理性消費有關。

理性消費導致消費降級，人們不熱衷于消費性價比低的內容，而是把錢花在值得且愿意消費的事物上。如今，Z世代逐漸成為消費主力軍，文旅企業把目光聚焦到數字文旅、農旅融合、康養旅居等多賽道文旅建設上，這也符合目前政策經濟的大趨勢。

于此背景下，文旅企業應該如何構建多業態的文旅建設？哪些文旅項目可以更好的抵御風險沖擊？又有哪些文旅企業能在創新與發展的浪潮中成為引領行業的標桿？

為此，觀點指數研究院將在長期跟蹤企業動態、市場發展、行業經濟的基礎上，結合專業的數據分析和深度研究，重點關注文旅企業的運營能力、發展潛力、企業及社會的影響力等幾大指標，形成研究成果“影響力指數 ? 2023年度影響力文旅發展企業”和“影響力指數 ?2023年度影響力特色小鎮運營商”。

屆時，相關成果將在2023博鰲房地產論壇現場的“影響力指數 ? 2023博鰲風尚企業表現”發布儀式上隆重揭曉，與各方企業共同見證標桿的誕生。

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