焦點速訊：音樂平臺“搏殺”世界杯主題曲

2022卡塔爾世界杯的號角已經吹響，而在音樂領域上的比賽也悄然開賽。11月21日，2022年世界杯官方歌曲《Dreamers》登上QQ音樂、酷狗音樂等多家音樂平臺飆升榜單前排。而部分歷屆世界杯的主題曲也紛紛登上榜單前10名。每當熟悉的音樂旋律響起，總能把球迷們帶到世界杯的綠茵場上，而這些世界杯主題曲究竟帶火了什么？

(資料圖)

本屆“選手”魔性歌詞引熱議

2022卡塔爾世界杯開幕式上，一首《Dreamers》經過一夜的發酵，毫無懸念地成為各大音樂平臺上的熱搜。據QQ音樂數據，截至11月21日13時，《Dreamers》躋身飆升榜單，并位列第1名。

不只是《Dreamers》，本屆世界杯主題曲《Hayya Hayya（一起更美好）》也受到眾人的關注迅速上榜。據QQ音樂數據，截至11月21日13時，該曲位列飆升榜第6名。同時，其也躋身酷狗音樂飆升榜前5，位居第4名。

據北京商報記者不完全統計，目前一共析出6支卡塔爾世界杯單曲，包括《Hayya Hayya（一起更美好）》《Arhbo（多哈歡迎你）》《The World is Yours to Take（世界屬于你）》《Tukoh Taka》等。其中，國際足聯官方發布的世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》引來熱議，該歌曲的歌詞和旋律十分“洗腦”，副歌部分的“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”頗為魔性。有不少網友評論稱“聽一遍渾身難受，第二遍不聽難受”“越聽越好笑”“好上頭啊”……

歌迷蕭女士表示：“我很喜歡《Dreamers》這首歌曲，已經加入了我的最愛歌單，不僅旋律很‘世界杯’，歌詞寓意也非常美，讓每個人聽完之后都有追逐夢想的力量。”

“雖然今年的主題曲沒有往屆那么‘封神’，但依舊振奮人心。即便我沒有到現場觀賽，但聽到主題曲后，依然點燃了我的激情，世界杯就是需要這種傳達正能量、令人心潮澎湃的歌曲。”資深球迷王先生說道。

首日歌單播放量突破300萬

而歷屆世界杯的主題曲也令人耳熟能詳，聽到的瞬間便仿佛置身于那年的世界杯綠茵賽場上。

北京商報記者發現，目前往屆世界杯主題曲的搜索量開始快速攀升。據QQ音樂數據，截至11月21日12時，音樂飆升榜前10名中歷屆世界杯的主題曲占據4席，前百名中的全部外語歌曲均為世界杯主題曲，包括2014年巴西世界杯的《We Are One(Ole Ola)》，2010年南非世界杯的《Waka Waka》，1994年美國世界杯的《We will rock you》等。且截至同日14時12分，“世界杯主題曲”也成為了熱門搜索的第1名。

在歷屆世界杯主題曲中，最受歡迎的要屬夏奇拉演唱的《Waka Waka》。公開資料顯示，《Waka Waka》被選為2010年南非世界杯的主題曲，歌曲舞蹈動作熱情奔放，體現出濃厚的非洲風格，凸顯了非洲舞蹈的藝術感染力。截至同日14時，《Waka Waka》登上QQ音樂熱門搜索第8位，并成為酷狗音樂外語熱搜的榜一歌曲。

騰訊音樂相關負責人表示，QQ音樂制作了自1982年以來歷年世界杯主題曲的專業企劃，世界杯開幕式第一晚，歌單播放量已經突破300萬。

花式營銷博流量

在世界杯比賽如火如荼地進行中，各大音樂平臺也乘著東風，紛紛設置世界杯專區，意在進一步分羹更多的流量。

北京商報記者發現，不少音樂平臺內均設有世界杯專區。其中，酷狗音樂推出了“歌”帶你看世界杯青春專區特別策劃，選擇專屬體育場音效，仿佛讓歌迷與球迷置身現場觀賽。

對于平臺月活、日活以及付費用戶是否能夠得到增長，王毅認為，如果平臺上線的世界杯歌曲是需要付費收聽的話，可以使平臺付費用戶數量得到增長。因為世界杯本身是個熱點，所以對平臺用戶活躍度的增長會有一定的積極作用。但是世界杯的熱度在很多平臺上都有，所以也會產生分流現象。

“平臺可以征集世界杯以及適合為世界杯助威的歌曲，推出音樂人的原創大賽；在賽中，藝人也可以為自己喜歡的國家隊創作相應的助威歌曲；而到決賽之前，平臺還可以上線關于世界杯的音樂人合集。此外，視頻以及音樂平臺還可以做與世界杯相關的微綜藝，比如世界杯競猜、球星的過往等，并組織相關的專場演出，從而提升平臺上用戶的活躍度，借力熱點獲得更多的曝光。”王毅談道。

北京商報記者吳其蕓

關鍵詞： 音樂平臺