頭部電商平臺加快布局跨境出海業務 將推動中國品牌走出去

9月1日，拼多多旗下跨境電商出口平臺Temu上線，預計9月16日正式開售。據悉，目前Temu上架了飾品、服裝、鞋包、3C數碼等多個品類的商品，并在網頁和App首頁的醒目位置都打出了“低價”“折扣”“免運費”的宣傳語。

海關總署數據顯示，2021年，我國跨境電商出口規模已達1.98萬億元，同比增長15%。和拼多多一樣，阿里巴巴、京東等國內電商平臺紛紛選擇出海，尋找新的增量和發展機遇。規范跨境電商發展的政策也相繼出臺，為行業持續健康發展保駕護航。

頭部平臺搶抓機遇

據了解，和亞馬遜等電商平臺上的第三方賣家經營不同，Temu在商品經營模式上選擇了供貨模式：賣家將商品寄樣給平臺，商品由平臺定價，賣家再將貨品送往廣州倉，交由平臺銷售。

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥表示，這種供貨模式和京東自營相仿，好處在于對庫存的管理，也就是對貨源、品質的把控會更嚴格。同時，拼多多擁有定價權，可以保證相應的利潤。對于出口的商家來說，這種模式也有吸引力，省去了經營的繁瑣程序，而且也能享受到平臺支持、優惠條款等紅利。

“作為一家年輕的公司,拼多多一直在持續探索新的機會,海外業務具備創造新價值的可能性。”拼多多CEO陳磊在二季度財報會議上表示，“很多同行已經取得了不錯的成績，我們認為這是一個值得嘗試的方向。”

實際上，與同行相比，拼多多出海并不算早。阿里巴巴海外業務已經小有規模，旗下有速賣通、Lazada、Trendyol等海外電商平臺，也開拓了海外批發業務。京東的“京東全球貿”于今年6月18日正式開放運營，聚焦北美及東南亞市場。

頭部電商平臺為何加快布局跨境出海業務?業內分析，這與國內電商平臺增長見頂、需要開拓業務新增量相關。阿里巴巴在本月初公布的二季度業績數據顯示，其營收增速同比微跌0.09%。京東二季度的營收同比增長也僅為5.4%，比一季度的18%大幅滑落。國內線上消費增速放緩，已成為電商平臺們共同面臨的“成長的煩惱”。

深圳市跨境電子商務協會眾智研究院院長邢康男認為，近年來，微軟、抖音集團等各類互聯網巨頭在跨境電商領域持續發力，在全球掀起了新一輪的貿易升級。隨著更多的平臺加入到跨境電商領域，中國賣家的機會將越來越多，中國品牌走出去也將有更多的抓手。

政策助力提質增效

近年來，隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現“買全球、賣全球”。我國跨境電商規模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿易的增長。在這一過程中，政策的引導和助力起到了關鍵性作用。

2018年4月，海關總署發布《關于規范跨境電子商務支付企業登記管理》，從管理登記方面進一步規范對海外跨境電子商務監管工作;同年11月，商務部等部門聯合發布的《關于完善跨境電子商務零售出口貨物稅收政策的通知》從稅收方面完善對跨境電商等監管;2021年7月，《國務院辦公廳關于加快發展外貿新業態新模式的意見》對外公布，其中提出要在全國適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉監管模式，便利跨境電商進出口退換貨管理，優化跨境電商零售進口商品清單。

2022年1月1日，全球最大的自貿協定RCEP正式生效，進一步深化了區域經濟互聯互通和貿易投資合作，為地區經濟復蘇和發展提供了新動能。海關數據顯示，今年7月，我國對RCEP貿易伙伴進出口1.17萬億元，同比增長18.8%，拉動整體進出口增長5.6個百分點。

“RCEP的生效進一步加強了區域經濟一體化發展，這種一體化將體現在區域貿易和整個產業鏈、價值鏈以及供應鏈的協同方面。” 中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，RCEP通過降低關稅有利于一般貿易成本的降低，對跨境電商而言，選品范圍也會更加豐富;而原產地累積規則會極大地促進區域內的中間品貿易，也有利于企業在更大的區域范圍內部署供應鏈體系。在貿易便利化方面，RCEP推動海關通關效率進一步提升。而跨境電商所依賴的物流在速度方面會得到提升，并進一步豐富跨境電商物流的選擇，消費者的服務體驗也會得到提升。

跨境電商穩中求進

當前，在國內國際雙循環相互促進發展的格局下，我國企業在跨境電商領域獲得了前所未有的機遇。“2021年我國跨境電商進出口規模達到了1.98萬億元，同比增長了15%。”商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉表示，跨境電商進出口成為助力穩住外貿基本盤、推動外貿轉型升級和高質量發展的重要抓手和重要動能。

據了解，近年來，跨境電商應對疫情沖擊穩步發展，呈現出以下特點：

一是產業發展穩中提質。今年一季度全國跨境電商零售進出口總額達4345億元，同比增長0.5%，海外倉面積已經超過了1600萬平方米，外貿綜合服務企業超過了2000家，跨境電商獨立站等新模式、新業態蓬勃發展，有效地助力中國品牌實現了全球化轉型。

二是國際合作成果豐碩。截至目前，我國已與23個國家簽署了雙邊電子商務的合作文件，建立了多邊電子商務合作對話機制。我國與伙伴國共同開展了多層次、多領域的務實合作，從加強政策溝通、規劃對接和經驗分享等方面進一步夯實了合作基礎，拓寬了合作渠道。

三是規則構建取得了積極進展。我國致力于推動構建互利共贏、公開透明的電子商務規則體系，為全球電子商務共同發展繁榮創造了良好的環境。

“隨著國內消費升級階段的到來，國內消費者對海外優質商品的消費能力不斷增加，這也是直接驅動我國跨境電商進口快速發展的主要動力之一。跨境電商也發揮了靈活性等方面的優勢，不斷地服務全球細分市場。”李鳴濤表示，跨境電商出口同樣會將中國制造、中國服務以及中國供應鏈等方面的潛力充分挖掘，對接全球需求。

朱煉表示，下一步，商務部將不斷完善跨境電商的支持政策，積極發展“絲路電商”，與更多國家建立電子商務雙邊合作機制，努力開拓電子商務國際合作新渠道，堅持對標高標準的國際經貿規則，促進跨境電商高水平發展。(悅文)

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