天天快消息！研發(fā)跟不上產(chǎn)品難提價(jià) 小熊電器股價(jià)如何提振？

《投資者網(wǎng)》張斯文

(資料圖片)

8月30日，佛山市小熊電器股份有限公司（下稱(chēng)“小熊電器”，002959.SZ）發(fā)布今年中報(bào)，其營(yíng)收超過(guò)18億元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)近7%。扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)到1.6億元，同比增長(zhǎng)26.4%，增速遠(yuǎn)大于同期凈利潤(rùn)。

造成小熊電器非經(jīng)常性損失較大的則是，公司中倉(cāng)供應(yīng)鏈倉(cāng)庫(kù)于2022年4月1日發(fā)生火災(zāi)，公司對(duì)此計(jì)提了近3300萬(wàn)元的損失，因此利潤(rùn)總額有所減少。同時(shí)，上述損失與非流動(dòng)資產(chǎn)處置收益、政府補(bǔ)助、交易性金融資產(chǎn)收益，以及所得稅影響額共同形成了近930萬(wàn)元的非經(jīng)常性損失。

有關(guān)這次火災(zāi)后續(xù)賠償情況，小熊電器表示：“保險(xiǎn)人正在與保險(xiǎn)公司進(jìn)行接洽，但賠償金額和時(shí)間尚無(wú)法確定。”

對(duì)于這份雙增的“答卷”，二級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)平平。據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)，8月31日到9月8日，小熊電器股價(jià)以持平報(bào)收。

如果時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，小熊電器自上市沖高后，股價(jià)一落千丈。

2019年8月23日，小熊電器成功登陸深交所，此后股價(jià)一直強(qiáng)勢(shì)上漲，到2020年7月23日，股價(jià)從29.05元/股，飆漲至164.1元/股，累計(jì)漲幅達(dá)452%。

但隨后開(kāi)始一路狂瀉，從歷史最高價(jià)164.1元/股，到9月8日盤(pán)中價(jià)格為53.27元/股，區(qū)間跌幅高達(dá)64%。這樣的股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于市場(chǎng)，同期滬深300指數(shù)跌幅14%；小家電主題指數(shù)跌幅17%。

這樣的股價(jià)走勢(shì)，與小熊電器業(yè)績(jī)變化高度一致。

瓶頸期來(lái)了嗎？

“年輕化”是小熊電器一直以來(lái)取勝的法寶，這樣的方式是刻在公司DNA里面的。

2006年，公司創(chuàng)始人李一峰辭去了一家家電公司總經(jīng)理職位，與幾位志同道合的好友拿出55萬(wàn)元作為注冊(cè)資金，在廣東省佛山市成立了小熊電器。

依靠當(dāng)時(shí)無(wú)人愿意涉足的酸奶機(jī)，小熊電器成功起家。

在一次專(zhuān)訪(fǎng)中，李一峰對(duì)媒體說(shuō)道：“選擇從酸奶機(jī)切入市場(chǎng)，主要還是基于當(dāng)時(shí)的客觀條件。（我們）資金量比較少，本身又是做研發(fā)的，所以，當(dāng)我們看到酸奶機(jī)這個(gè)品類(lèi)才剛興起，年輕人也比較關(guān)注，就選擇它作為我們的第一個(gè)品類(lèi)。”

從此，針對(duì)年輕人是小熊電器最核心的競(jìng)爭(zhēng)手段。

而電商渠道無(wú)疑是與年輕人溝通最好橋梁。2008前后，在大部分企業(yè)對(duì)線(xiàn)上銷(xiāo)售還持觀望態(tài)度的時(shí)候，剛創(chuàng)業(yè)不久的李一峰準(zhǔn)確地“嗅到”了電商將全面顛覆傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的氣息，隨即展開(kāi)了與淘寶網(wǎng)的合作。

通過(guò)不斷加強(qiáng)線(xiàn)上渠道建設(shè)，小熊電器目前在電商銷(xiāo)量處于領(lǐng)先地位。

據(jù)中報(bào)披露，2022年618期間，小熊電器的養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)、電烤爐、吐司機(jī)、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類(lèi)獲得天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、煮蛋器、酸奶機(jī)、電熱飯盒、打蛋器等六大品類(lèi)獲得京東平臺(tái)銷(xiāo)售額第一。

而上市后的小熊電器發(fā)展也更迅猛。2017年-2020年的營(yíng)收分別為17億元、20億元、27億元、37億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%。

但在營(yíng)收翻倍后，小熊電器的發(fā)展遭遇停滯，凈利潤(rùn)同比大幅下滑也隨之而來(lái)。

據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，2021年-2022年上半年，小熊電器的營(yíng)收分別為36億元、18億元，以此粗略估算今年?duì)I收在36億元-37億元之間，這意味著公司營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)三年沒(méi)有明顯增長(zhǎng)了。

凈利潤(rùn)方面，在2020年超過(guò)4億元后，2021年僅有不到3億元，同比大幅下滑34%。今年上半年，小熊電器的凈利潤(rùn)為1.5億元，粗略估計(jì)全年約超過(guò)3億元，但相比去年也僅有微弱的增長(zhǎng)。

對(duì)于小熊電器來(lái)說(shuō)，瓶頸期似乎已經(jīng)來(lái)了。

目前，在小家電領(lǐng)域上市公司中，小熊電器營(yíng)收規(guī)模排名第七。排名前五的分別是蘇泊爾、新寶股份、九陽(yáng)股份、萊克電氣、奧佳華。這些公司的營(yíng)收規(guī)模均在小熊電器的2倍以上，具體如下表所示。

而從營(yíng)收增速來(lái)看，規(guī)模較小的小熊電器也不具有優(yōu)勢(shì)。如下圖所示，紫色線(xiàn)所表示的小熊電器，在2019年-2022年上半年，營(yíng)收同比增速分別為32%、36%、-1.5%、13.15%。可以看到，公司的此數(shù)據(jù)并不突出，甚至在2021年兩大龍頭蘇泊爾、新寶股份取得兩位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)，小熊電器微降1.5%。

未能有效提價(jià)背后

造成小熊電器目前困境主要是小家電行業(yè)不景氣、公司提價(jià)受阻兩方面因素。

一方面，在小家電市場(chǎng)繁榮過(guò)后，廚小電景氣趨弱，小熊亦遭遇自身發(fā)展瓶頸，市場(chǎng)對(duì)小家電市場(chǎng)及小熊的發(fā)展空間存疑。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，以及今年1-7月，電燉鍋、電飯煲、電磁爐、豆?jié){機(jī)等小家電的銷(xiāo)量均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。

國(guó)金證券認(rèn)為，自去年起的小家電市場(chǎng)萎縮，主要是由于2020年廚小電的繁榮吸引眾多品牌入局，長(zhǎng)尾市場(chǎng)趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。2020年線(xiàn)上渠道長(zhǎng)尾品類(lèi)持續(xù)熱銷(xiāo)，頭部品牌蘇泊爾、九陽(yáng)、美的亦開(kāi)始重視長(zhǎng)尾品類(lèi)，但在長(zhǎng)尾品類(lèi)（指需求不旺或銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品）上多選擇代工企業(yè)外協(xié)生產(chǎn)。另外廚小電的繁榮吸引眾多小品牌的布局，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示20年小家電零售品牌數(shù)量明顯攀升，但2021年在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈以及原材料壓力下，市場(chǎng)亦出清部分中長(zhǎng)尾品牌。

而另一方面，小熊電器均價(jià)始終較低也是制約公司發(fā)展的主要因素。

據(jù)煉丹爐數(shù)據(jù)顯示，小熊電器一直以來(lái)產(chǎn)品均價(jià)在100元-150元區(qū)間，鮮有超過(guò)150元。

正因此，小熊電器“輕研發(fā)”的經(jīng)營(yíng)方式也一直被市場(chǎng)詬病。

據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，小熊電器今年上半年研發(fā)投入占營(yíng)收比例為3.43%，在19家小家電企業(yè)中僅排第13名。而營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)大于小熊電器的萊克電氣、奧佳華此項(xiàng)數(shù)據(jù)接近5%。九陽(yáng)股份此項(xiàng)數(shù)據(jù)也高于小熊電器，為3.6%。

價(jià)格親民雖然是搶占年輕人市場(chǎng)的有效方式，但小熊電器的品牌始終無(wú)法有效升級(jí)，難免在消費(fèi)升級(jí)的大背景下處于落后位置。

種種困境之下，董事長(zhǎng)漲薪、高管降薪的操作也引發(fā)了投資者的關(guān)注。

在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上，一位網(wǎng)絡(luò)ID為irm32516391的投資者向小熊電器董秘提問(wèn)道：“2021年度業(yè)績(jī)雙降后，第一期期權(quán)計(jì)劃目標(biāo)沒(méi)有達(dá)成的情況下，董事長(zhǎng)和副總的薪酬上漲了10%-30%，但其他高管有所降薪的依據(jù)是什么，以及期權(quán)計(jì)劃第一期沒(méi)有達(dá)標(biāo)，后期關(guān)于期權(quán)方案會(huì)有什么樣的調(diào)整呢？”

隨后，小熊電器非常官方地回答了漲薪問(wèn)題：公司遵循公平、競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)的薪酬原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以崗位價(jià)值和業(yè)績(jī)?yōu)楹饬繕?biāo)準(zhǔn)，設(shè)立具有外部競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)部公平性的薪酬福利體系和激勵(lì)機(jī)制。實(shí)際執(zhí)行采用固定與浮動(dòng)相結(jié)合的綜合薪酬考核體系。關(guān)于董事、高管的薪酬，公司根據(jù)相關(guān)規(guī)定提交董事會(huì)或股東大會(huì)審議通過(guò)后執(zhí)行。

對(duì)于期權(quán)問(wèn)題，公司則是引用了所披露的《2022年股票期權(quán)與限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）》。部分內(nèi)容作為解答。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

關(guān)鍵詞： 小熊電器