世界新資訊：新東方在線跌超8%領跌教育板塊 否認被抖音限流

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財聯社8月8日訊（編輯童古），香港教育板塊今日領跌大盤，截止發稿，SDM教育(08363.HK)跌近10%，新東方在線(01797.HK)跌超8%，新東方-S(09901.HK)跌超3%。

注：香港教育板塊走勢

有市場傳聞稱東方甄選遭遇抖音限流。對此，公司回應中國證券報稱，沒有接到抖音限流通知，目前，公司在大力發展自營產品，相關內容會在接下來的財報里披露。新東方在線還發表公告，董事會會議將于2022年8月26日（星期五）舉行，藉以（其中包括）審議及批準公司及其附屬公司截至2022年5月31日止財政年度的全年業績及其刊發，以及考慮宣派及派發末期股息（如有）。

信達證券日前表示，東方甄選品牌初步形成。食品飲料生鮮果蔬客單價低但屬于高頻消費，目前，自營品牌的品牌、產品、口碑等方面，在直播電商渠道同品類中都有著較大的優勢，相比較于其他品牌需要借助達人帶貨并支付傭金，東方甄選逐漸成為本次興趣電商變革中的新消費品牌。興趣電商適宜推新品，相比較于其他在抖音推新品的品牌需要借助達人帶貨并支付傭金，東方甄選自營品牌在自己的直播間帶貨，相當于是比較低營銷成本的食品和生鮮品牌。

信達證券預計，新東方在線FY2022/FY2023/FY2024收入分別為9.02/23.63/32.79億元，歸母凈利潤分別為-10.29/5.30/8.37億元，基于直播電商的高景氣度，看好新東方在線的在品牌、優質內容產出能力方面的壁壘，隨著供應鏈能力提升，自營產品占比提高，看好其長期發展空間，維持增持評級。

天風證券7月27日發研報，對東方甄選收入結算率及凈利率保持樂觀，均有望實現抖音直播帶貨平臺新高度。憑借創業初心不投流，放大自身流量價值，發力自有品牌提升盈利能力，多平臺充分打開流量空間及品類運營。當前，賬號公司化，主播去頭化，供應鏈及運營標準化或是未來直播電商主要趨勢，該行認為東方甄選等機構具備較好的成長前景。

天風證券認為，教育行業預期及基本面持續改善；一方面，以新東方在線為代表的超跌K12公司展現基本面向上，底部反轉趨勢，東方甄選具備較強的差異化運營基因及極深的戰略高度布局，新東方好未來及天立教育等優質企業加速業務調整；另一方面，職教學歷伴隨基本面超預期兌現，產業認知持續變化，景氣度顯著回暖，中長期理順產業價值，發展邏輯及成長節奏。

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