4月電商平臺上罐頭銷量增長300% 易儲存的特性受年輕人喜愛

近日，除了常規(guī)的油、米、面，罐頭異軍突起成為了年輕人囤貨清單上的“新銳”。4月，電商平臺天貓的罐頭銷量同比增長了300%。與此同時，帶魚、排骨、紅燒肉等口味豐富的罐頭涌入賽道，吸引著更多年輕人的目光。

罐頭摘下“不健康”標(biāo)簽

易儲存、即食的特性最受年輕人歡迎

罐頭作為上世紀(jì)的貴族食品，曾經(jīng)是財(cái)力的象征。到了近代，被打上“不健康”、“防腐劑”等標(biāo)簽的罐頭，則逐漸為消費(fèi)者淡忘。而且隨著國民經(jīng)濟(jì)和物流的發(fā)展，每天去菜場采購或者從電商平臺選購新鮮食材成為居民的常態(tài)化需求。因此，罐頭在國內(nèi)的銷量一直不算可觀，數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國人均罐頭年消費(fèi)量僅為2公斤。

而疫情的出現(xiàn)，給罐頭帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。不同于注重新鮮食材的中老年消費(fèi)者，廚藝不精又沒有時間的年輕人是購買罐頭的主力軍。在拱墅區(qū)生活的小倪表示，“我的工作朝九晚六，沒什么心思自己做飯，三餐幾乎都是在公司解決的，平常放假也是靠外賣，所以我的出租房里只有一口一人食小鍋。”對于像小倪這樣的年輕人，既不需要冰箱，也不需要繁復(fù)操作，打開就能吃的罐頭再方便省心不過。

同時，不斷涌現(xiàn)的罐頭科普視頻也讓罐頭“不健康”、“防腐劑食品”的形象淡化。在世紀(jì)聯(lián)華超市，老板娘嚴(yán)女士見證著罐頭銷量的轉(zhuǎn)變，“消費(fèi)客群主要集中在20-30歲左右的年輕人。從一開始的無人問津，到現(xiàn)在的隨手拿幾罐，罐頭正在逐漸走進(jìn)年輕人的生活。”

罐頭品種多樣

價格成最大的攔路虎

罐頭能在近期廣泛收割年輕消費(fèi)者，離不開小紅書、抖音、B站等社交平臺的助推。僅在小紅書上，關(guān)于罐頭的文章就有75萬多篇筆記。而在B站，罐頭的熱點(diǎn)視頻從整蠱轉(zhuǎn)向了正經(jīng)的測評。

廣東的豆豉鯪魚、舟山的醉泥螺、北戴河的紅燒肉、天津的冬菜、云南的云腿、玉林的牛巴、新疆的番茄和葡萄……依靠物流，各地的特色罐頭得以走向全國各地。小倪坦言，“之前我只知道用來整蠱的鯡魚罐頭，現(xiàn)在各種測評和種草的視頻讓我知道了天南地北的好物罐頭，極大地豐富了我的菜單。”

記者走訪拱墅區(qū)的超市，發(fā)現(xiàn)目前市面上的罐頭主要分為肉禽、水產(chǎn)、水果和蔬菜四大類，價格在6.2-35.8元之間，保質(zhì)期1-3年左右。而在選擇更為豐富的線上，罐頭的銷量非常可觀，僅在淘寶平臺月銷量上萬的店鋪就超20家。其中，午餐肉穩(wěn)坐銷量冠軍的寶座，水果罐頭位列第二。

但是，罐頭相對高昂的價格也阻攔了年輕人的購買欲。以淘寶月銷量最高的中糧午餐肉罐頭為例，一聽340克的罐頭平均17.9元，折合0.05元/克，而目前市面上豬肉約為15-20元/斤，折合為0.03-0.04元/克。同理，一聽312克的林家鋪?zhàn)狱S桃罐頭賣8.9元，折合14.2元/斤，直接買新鮮的黃桃更為實(shí)惠。(實(shí)習(xí)記者 高金紫威)

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