RNG四奪英雄聯(lián)盟春季賽冠軍：多家品牌贊助賽事，千億市場爆發(fā)

在剛剛結束的2022英雄聯(lián)盟春季賽總決賽中，RNG戰(zhàn)隊以3：2戰(zhàn)勝TES戰(zhàn)隊，獲得俱樂部隊史上第四座春季賽總決賽冠軍。

盡管疫情原因導致賽事只能以直播方式呈現(xiàn)，但新京報貝殼財經記者注意到，仍有上千萬粉絲在不同直播平臺上全程觀看了此次決賽。

“受亞運會的‘加持’，2022年勢必成為‘電競大年’。對于希望能獲得成績的賽事IP、俱樂部，以及希望切入電競行業(yè)的品牌方來說，都不愿意放棄這個機會。而玩家的關注、賽事的爆發(fā)、越來越多品牌的加入，都將推動國內電競市場在未來持續(xù)發(fā)展。”一位業(yè)內人士如是說。

時隔8年再現(xiàn)“全華班對決”超千萬粉絲全程觀看

4月23日，RNG戰(zhàn)隊鏖戰(zhàn)5局后，最終以3：2戰(zhàn)勝TES戰(zhàn)隊，成功蟬聯(lián)LPL春季賽銀龍獎杯。

新京報貝殼財經記者了解到，此次比賽因為疫情原因，成為LPL史上首個線上直播的春季賽總決賽，但仍吸引到無數(shù)粉絲在線觀看。記者登錄B站、虎牙等網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，約有上千萬的粉絲通過不同平臺全程觀看了這場決賽。

據(jù)公開資料顯示，RNG俱樂部成立于2012年5月，是國內最頂級的俱樂部之一。多年來曾獲得英雄聯(lián)盟LPL春季賽冠軍、夏季賽冠軍、MSI季中賽冠軍等諸多榮譽。而在此次春季賽中，先后戰(zhàn)勝JDG以及TES等強隊，捧得隊史上第四座春季賽總冠軍。

一時間，RNG奪冠的消息在網(wǎng)上掀起熱潮。

“盡管春季賽的熱度和影響力遠不如MSI和S賽，但今年春季賽決賽中，上場的10位選手全都是中國籍選手，吸引到眾多玩家的關注。”電競行業(yè)觀察者馬靜告訴記者，上一次出現(xiàn)“全華班對決”還是在2014年夏季賽決賽上。自此后，除了少數(shù)幾支還在堅持打造“全華班”的俱樂部外，絕大多數(shù)俱樂部為了提升實力紛紛簽下韓援選手。受此影響，很長時間內再難在賽事總決賽上看到類似對決。

早在比賽前，這場時隔8年的“全華班對決”就已成為網(wǎng)友所關注的焦點。“十個華子，這才是LPL”、“終于看到全都是中國選手的決賽”的話題在貼吧、微博等平臺上被電競粉絲津津樂道。

隨著比賽進展，“2022LPL春決”、“RNG對戰(zhàn)TES”等相關話題也登上熱搜榜單。而當RNG獲得春季賽總冠軍時，“RNG奪冠”的話題閱讀量不到5分鐘就迅速達到近300萬次。

“電競大年”到來多品牌涌入電競市場

經過多年的發(fā)展，電子競技產業(yè)正逐漸成為社會層面認可的新興體育產業(yè)。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委于2021年12月發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示，以“電競入亞”、“《英雄聯(lián)盟》總決賽奪冠”等事件為契機，電子競技產業(yè)的社會影響持續(xù)擴大。2021年國內電子競技市場銷售收入1401.81億元，較2020年增收36.24億元，同比增長2.65%。用戶規(guī)模達到4.89億，同比增長0.27%。這也意味著“全民電競”的時代已經來臨。

行業(yè)的持續(xù)爆發(fā)，自然也吸引著多方資本和傳統(tǒng)品牌的興趣和關注。

以2022年英雄聯(lián)盟春季賽為例。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，共有14家品牌成為賽事合作伙伴。其中除了梅賽德斯奔馳、耐克等多年合作對象外，也有京東、一加手機等首次合作的品牌。而參賽的17支俱樂部背后，也不乏多家類型涉及3C產品、汽車、餐飲、服飾、電商的品牌方。

“電競正在逐漸替代足球、籃球等傳統(tǒng)賽事項目，成為Z時代年輕人心中最具影響力的賽事。”馬靜分析稱，“而LPL賽區(qū)近年來多次奪得全球性賽事的冠軍，也使得其商業(yè)價值被凸顯，獲得越來越多品牌方的青睞。”

同樣據(jù)市場調研機構Newzoo于4月20日所發(fā)布的《2022年全球電子競技和直播市場報告》顯示，預計全球電競行業(yè)在2022年將產生13.8億美元的收入，同比增長22%。其中中國市場份額將占1/3之多。

更讓玩家激動的是，即將于2022年9月在杭州舉辦的第19屆亞運會上，包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運版）》、《和平精英（亞運版）》在內的8個電競項目正式成為競賽項目。

“眾所周知，2022年是‘電競大年’。對于各個希望能獲得成績的賽事、俱樂部，以及希望切入電競行業(yè)的品牌方來說，都不愿意放棄這個機會。”一位業(yè)內人士告訴記者，“而受以《英雄聯(lián)盟》為代表的電競賽事爆發(fā)的影響，國內電競市場也將在未來得以持續(xù)發(fā)展。”

關鍵詞： 英雄聯(lián)盟