從賽場“拼”到線下，冬奧帶動冰雪經濟崛起

冬奧賽事如火如荼，不斷激發人們對于冰雪運動的參與熱情。今年春節假期，冰雪消費迅速升溫，冰雪經濟乘勢而起。

據商務部日前發布的“2022全國網上年貨節”消費數據顯示，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。另據拼多多2月16日發布的數據顯示，自1月以來，滑雪服裝銷售同比增長135%，滑雪裝備在平臺的銷售量同比增長78%。

“消費者需要什么，我們就補貼什么。”據了解，為讓更多消費者以更高性價比體驗冰雪運動樂趣，目前拼多多已將部分熱銷商品納入百億補貼，進一步帶動了網友的拼單熱情。

2月16日，拼多多發布冬奧熱銷榜單，自冬奧會開幕以來，單板滑雪板、滑雪護具、0壓智能床、冰壺桌游等商品銷量漲幅明顯。企業供圖

滑雪裝備晉升“頂流”

北京冬奧會期間，蘇翊鳴、谷愛凌等雪上運動參賽選手在賽場的精彩表現，不僅贏得了掌聲，也激發了人們體驗冰雪運動的熱情。商務部2月10日發布的數據顯示，今年春節期間，我國冰雪消費迅速升溫。北京冬奧會激發冰雪消費熱潮，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動逐漸興起。

參賽選手們在賽場上拼搏，網友“拼”購滑雪裝備也熱火朝天。拼多多平臺數據顯示，近期“滑雪”“冬奧”等關鍵詞搜索量激增，部分熱銷商品銷量達10萬以上。自1月以來，沖鋒衣、速干衣、滑雪服等相關服裝銷售同比增長135%，滑雪板、滑雪護具、護目鏡等滑雪裝備銷售量同比增長78%。購買群體主要集中在95后及00后等年輕消費者，80后消費者中，有65%是為孩子購買滑雪商品。

北京的小瑾是90后，這個春節她和好友們參與了冰雪運動，并在“拼”購中收獲不少樂趣，“看完冬奧賽事，就立馬在拼多多‘拼’購了滑雪服、雪具，未來想成為冰雪達人。”

曬“冰雪裝備”也成為春節期間朋友圈社交新玩法。在拼多多平臺，不少年輕消費者選購了又潮又酷的單板滑雪板。“雖然單板入門難一些，但后期會容易一點，還有就是拍照好看啊。”河北的小張說。

拼多多數據顯示，在百億補貼的加持下，部分單板滑雪板銷量增長明顯，其中有不少是家長為孩子購買滑雪裝備，讓孩子在雪場里感受“風馳電掣”的魅力。冰雪運動成為新的親子互動及情感交流方式。

冰雪經濟乘勢而起

國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查日前公布報告。數據顯示，從2015年北京成功申辦冬奧會截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達24.56%，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。另據國家體育總局等4部門于2016年聯合印發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元的目標。

隨著越來越多的年輕人加入，滑雪運動逐漸從小眾走向大眾。與此同時，與冰雪相關的企業也不斷增多。企查查數據顯示，截至2022年1月，我國現存冰雪相關企業（包括滑雪、雪地、造雪、冰雪等）共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

今年春節以來，借助冰雪經濟熱度持續走高，不少電商平臺也開展形式多樣的活動，推進消費新時尚。在拼多多平臺，大量商家自補疊加平臺官補，助推冰雪產品以及周邊產品熱銷。比如，“冬奧”“滑雪”“冰壺”等已成為社交圈的高頻詞匯，沒有時間和精力去體驗的網友，轉而發力挖掘“冬奧同款”。不少網友在拼多多平臺“拼”購冬奧會運動主題游戲道具，冰壺桌游等銷量上漲45%。“作為連接老百姓生活需求與消費品產業供給的紐帶，拼多多希望助力高品質、性價比產品走入千家萬戶，保障市場供應，促進消費潛力釋放。”拼多多相關負責人表示。

業內人士認為，冬奧熱情催生冰雪運動蓬勃開展，帶動冰雪經濟被迅速激發，為我國冰雪運動繁榮發展帶來了重大機遇。冰雪鏈條上的相關企業應把握好這一契機，在冰雪休閑活動本地化、生活化的過程中，豐富產品和服務供給，滿足消費者多樣化的體育文化需求。

關鍵詞： 冰雪