新氧發布醫美行業白皮書 非手術類消費旺盛

12月14日消息，新氧數據顏究院發布《2021醫美行業白皮書》，白皮書顯示，2021年中國醫美市場規模預計達1846億，增速重回20%以上。其中非手術類醫美市場快速發展成為今年主基調，2019年-2021年，非手術用戶占比持續提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費項目上，非手術項目最受市場歡迎。2021年，消費規模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。

此外，新氧數據顏究院針對百位業內專家和資深從業者的問卷調研顯示，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸，被認為是推動醫美市場快速發展的四大關鍵因素?？胺Q醫美界的“四大發明”。

非手術類消費旺盛，光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消費大眾化

近年來，隨著消費者消費水平的持續提升，醫美消費需求也在持續增長，這一變化的背后是消費者對醫美接受程度的提高。

白皮書數據顯示，2021年醫美市場重回高增長通道，增速超過20%。調研結果表明，超八成大眾人群對醫美接受度較高，完全不能接受醫美的受訪者為0。預計到2022年，我國醫美消費用戶規模將超過2000萬。

一線、新一線城市是醫美消費主戰場，醫美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數量近三年來持續增長，至2021年，這一群體比例已經達到18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫美市場新的增長極。

醫美規模迅速增長、消費者接受度不斷上升，離不開非手術類項目快速增長的加持。白皮書數據顯示，白皮書顯示，非手術類醫美市場快速發展，2019年-2021年，非手術用戶占比持續提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費項目上，非手術項目最受市場歡迎。2021年，消費規模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數最多的項目，消費人群占比高達16.93%。玻尿酸類消費，無論是消費規模，還是下單人數，都牢牢占據第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消費大眾化。

美白嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目，同比增速分別高達416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等非手術項目減脂。

隨著非手術消費領域的崛起，多療程消費已成為中國醫美消費人群的日常。白皮書顯示，2021年，人均下單量同比增長了30%。

而在手術類消費方面，吸脂是消費體量最大的項目，在手術類領域消費占比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升和隆胸緊隨其后，消費規模占比分別達8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

不同區域的醫美消費也呈現出不同的特征。白皮書中“全國醫美消費地圖”顯示，一線城市的消費更為精細化、對非手術項目也更為關注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。而新一線、二線城市則呈現出不同的地域特征，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。

“四大發明”成關鍵驅動力 全面推動行業生態變革

醫美市場發快速發展，離不開技術、品牌、信息、服務的進化與突破。

新氧數據顏究院面向百位醫美行業專家和資深從業者進行了走訪、調研，結果顯示，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸對行業的推動作用獲得最多人認可，成為影響現代醫美行業發展的“四大發明”，全面推動著行業生態的變革。

肉毒毒素自2002年被正式批準應用于醫美領域后，市場一直穩步上升。白皮書顯示，2021年，以肉毒毒素注射為主的除皺美容消費，占據注射類醫美消費52.9%的比例，居第一位。

而光電類項目因其更高效、直接的醫美效果，也在成為醫美醫生的“必備武器”。2021年非手術類消費市場在整個醫美市場占比49.2%，其中，光電類項目是非手術類消費中最受歡迎的項目。

關鍵詞： 新氧 醫美行業 非手術類消費 市場規模