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休閑零食O2O市場規模超10億 女性消費占比更高

11月15日,達達集團聯合瑪氏箭牌中國、凱度咨詢聯合發布《O2O休閑零食品類白皮書》。《白皮書》剖析O2O市場休閑零食品類最新表現趨勢及優化方案。

《白皮書》顯示,國內休閑零食O2O市場規模超過10億,線上銷售增速為32%,京東到家臺客單價在51元左右,均高于線下。休閑零食以其較高的增速與客單價,成為O2O渠道的重要品類之一。在高滲透方面,《白皮書》顯示,目前休閑零食品類的線上臺銷量占比為18%,線下賣場銷量占比為64%,其在線上仍有顯著提升機會,在打通線下賣場實現全渠道營銷增長方面具有巨大想象空間。

而從購買人群問卷調查看,在熱衷購買休閑零食的消費人群中,女相較男占比更高,且多為已婚已育人士。80后已婚職場媽媽是購買力最強勁的群體,她們通常具有高學歷及中薪水,以白領居多。

從購買區域和城市線級來看,華南地區的消費者仍是O2O渠道購買休閑零食的主力,東北西北兩地區銷售增速較快。三四線城市,尤其廣東省的三四線城市在O2O休閑零食品類中表現突出,不但購買力強,銷售增速也快。

關鍵詞: 休閑零食 O2O市場規模 線下賣場 華南消費者

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