蘇寧易購報(bào)告：體驗(yàn)消費(fèi)成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，綠色消費(fèi)成為熱點(diǎn)

10月8日，蘇寧易購發(fā)布《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，城市青年帶動(dòng)“體驗(yàn)消費(fèi)”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)行為呈現(xiàn)品質(zhì)化、效率化、健康化、顏值化、生活化和節(jié)能化等六大特點(diǎn)。

家電套購服務(wù)受追捧 中高端品牌熱銷

國(guó)慶黃金周，家電市場(chǎng)上套系化銷售受到熱捧。“空調(diào)+冰箱+彩電”、“油煙機(jī)+熱水器+洗碗機(jī)”、“凈水器+空氣凈化器+掃地機(jī)”等風(fēng)格統(tǒng)一的套購組合成為不少消費(fèi)者買家電的首選，解決了消費(fèi)者選擇困難癥。

報(bào)告顯示，蘇寧易購的套購服務(wù)訂單量增長(zhǎng)161%。海爾、小天鵝、西門子成為套系家電銷售TOP3品牌。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)解放雙手的功能需求也不斷增加。洗碗機(jī)、洗地機(jī)和烘托一體機(jī)的銷量出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。其中，洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)38%，清潔電器銷售同比增長(zhǎng)66%，戴森、添可、云鯨等清潔電器均收獲了較高的銷量。值得一提的是，購買清潔家電的男性是女性的2倍。

報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，中高端家電銷售同比增長(zhǎng)179%，越來越多的人愿意花錢買品質(zhì)，其中，海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國(guó)慶期間搜索量倍增。

報(bào)告還顯示，國(guó)慶健康類家電、家裝產(chǎn)品增長(zhǎng)153%，其中除菌凈化類商品銷售增長(zhǎng)134%，沖牙器成為新的網(wǎng)紅單品，銷售同比增長(zhǎng)84%。越來越多的人愿意花錢買健康。

另外，隨著5G、AI等技術(shù)的成熟，智能家電和家居市場(chǎng)也日漸火爆。國(guó)慶期間，智能馬桶、智能晾衣架、智能燈具等智能家居產(chǎn)品持續(xù)走熱，銷量同比增長(zhǎng)101%。縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼，智能家電、家裝產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)63%。

旅行半徑縮短 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆

隨著人們出游半徑縮短，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角，成為2021年短途旅游最熱消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前三天，露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長(zhǎng)178%，野餐墊銷量同比增長(zhǎng)58%。從露營(yíng)裝備消費(fèi)者人群畫像來看，露營(yíng)消費(fèi)暫時(shí)集中在一二線城市，銷量top3地區(qū)分別是上海、北京和成都。

受短途旅行影響，國(guó)慶節(jié)期間，手機(jī)、直播支架、無人機(jī)等成為新的旅行三大件。蘇寧易購平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帶有超高清攝像功能的新品手機(jī)iPhone 13 pro max、vivo X70等產(chǎn)品關(guān)注度攀升，降噪耳機(jī)、移動(dòng)電源等旅行必備單品銷量增長(zhǎng)69%。

以舊換新 綠色消費(fèi)成為熱點(diǎn)

綠色低碳成為消費(fèi)者買單的重要參考依舊。數(shù)據(jù)顯示，新一級(jí)能效空調(diào)線上銷售同比增長(zhǎng)86%。

報(bào)告還顯示，國(guó)慶期間，家電3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)45%，家電換新TOP3品類為廚衛(wèi)電器、冰箱、空調(diào)。

此外，手機(jī)以舊換新最熱門新品iPhone13，消費(fèi)者在蘇寧易購購買可享受“值享換新”服務(wù)，平均為用戶節(jié)省了1550元。

目前，蘇寧易購以舊換新服務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨品類換新、拖舊送新一站式服務(wù)等多種突破，便捷的服務(wù)加速了消費(fèi)者參與到以舊換新的綠色循環(huán)中來。

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