《2021五一檔市場數據洞察報告》：“90后”成為觀影主力

6日，燈塔研究院發布《2021五一檔市場數據洞察報告》(簡稱《報告》)，《報告》數據顯示，“90后”成為這個五一檔的絕對觀影主力。

《報告》顯示，長達五天的五一假期讓2021年迎來了史上最強五一檔，總票房高達16.7億元(人民幣，下同)，創中國影史五一檔票房新紀錄。檔期擁有題材豐富的十余部影片上映，其中《你的婚禮》(5.12億元)、《懸崖之上》(5.05億元)與《秘密訪客》(1.91億元)分別位列前三。

《報告》顯示，從五一檔觀影用戶年齡分布來看，20至24歲的用戶占比為29.5%，占比居于首位，緊隨其后的是25至29歲的觀影用戶，占比為26%，排在第三位的是30至34歲用戶，占比為16%。

《報告》分析觀影用戶畫像，稱2021五一檔整體年齡、性別分布與大盤均值基本保持一致，檔期前兩名影片《你的婚禮》與《懸崖之上》受眾差異明顯。其中，《你的婚禮》超過60%的觀影用戶年齡分布均在25歲以下，而《懸崖之上》超過70%的觀影用戶年齡分布均在25歲及以上，且40歲及以上用戶占比明顯高于大盤均值。

《報告》數據顯示，在剛剛過去的五一檔期上演不止一例以口碑逆轉票房的案例。如《懸崖之上》憑借淘票票評分9.1的高口碑在5月3日奪得票房日冠，首超《你的婚禮》，空降五一檔的《掃黑·決戰》從首日票房第六的排位逐步升至第三，體現了好口碑帶來的后續票房動力優勢。

在票房地域分布上，五一檔呈現出逐年下沉的趨勢。今年五一檔票房冠軍《你的婚禮》三四線城市票房貢獻近一半。對比2019年，2021年五一檔票房頭部城市基本維持穩定，其中北上廣占據前三甲。一線城市平均票價均高于40元，其中北京突破50元。(記者 高凱)

關鍵詞： 五一檔 90后 觀影主力