養生市集為何火？看中醫藥文化的“出圈密碼”

近段時間，在浙江杭州的多個熱門商圈，古色古香的中醫養生市集總能吸引大波人流量。在人頭攢動中，一場場融合了傳統中醫藥文化精髓與現代夜市經濟活力的中醫特色夜市，為城市的夜晚添上一抹藥香。

養生市集為什么火?中醫藥文化的“出圈密碼”又是什么?

養生市集現場。浙江省中山醫院供圖

年輕人對于養生和健康日益增長的需求，是養生市集火爆的內生動力。

周末的夜晚，在杭州城西，浙江省中醫院20多個學科的30多位專家來到熱門商場的露天區域，張羅起一場中醫養生市集。在中醫適宜技術體驗區內，不少年輕人爭先體驗拔罐、耳穴壓豆、刮痧、針灸、推拿等中醫傳統療法，許多女生對中藥代茶飲、美容膏藥、生發洗劑等中醫藥健康產品興趣十足，紛紛駐足品嘗、咨詢……

無獨有偶，在杭州市中心商圈，浙江省中山醫院的“國醫養生集”中醫藥健康夜市也吸引了大波年輕人。“00后”張達從社交媒體上了解到夜市活動，和幾個朋友一起來到現場，“現在大家都自嘲是‘脆皮年輕人’，其實也挺形象的，能看到身邊越來越多人開始注重保養和養生，畢竟身體才是革命的本錢。”

浙江省中醫院常務副院長張弘列舉了一組數據。根據浙江省中醫院對2023年該院三個院區門診就診患者的畫像分析發現，來院就診的人群中，年齡低于65歲占比超過80%，其中低于40歲的患者占比約55%。

養生市集現場。浙江省中醫院供圖

“過往人們總以為看中醫的都是老年人，其實不然，中青年人群已占據就醫的主體地位，成為中醫診療的主力軍。現在生活節奏快，越來越多的年輕人群出現亞健康狀態。中醫以‘治未病’優勢與天然成分備受年輕人群青睞。”張弘說。

在此背景下，多家中醫院捕捉到這一新趨勢，將中醫門診搬入年輕人聚集的商場，希望通過這種接地氣的方式展現中醫藥魅力，讓更多人了解中醫傳統文化，把中醫藥的理念融入到生活，融入到年輕群體對健康的追求中。

中醫藥文化的魅力有多大?傳統膏方的煥新亮相是一個佐證。

隨著天氣變冷，不少熱愛養生的人群已開始考慮進補。膏方是中藥傳統八大劑型之一，應用歷史有數千年之久。在一場養生市集上，老字號方回春堂特別針對現代人疾病推出多款功能調理膏方，如靈芝助眠方、美容養顏方等，現場還能免費熬制東阿阿膠，讓不少圍觀民眾“垂直入坑”，成為忠實的膏方粉絲。

在浙江省中山醫院的“國醫養生集”中醫藥健康夜市現場，膏方攤位也吸引了許多年輕人的關注。醫院專門邀請藥學專家幫助大家開展名貴藥材辨識，科普膏方熬制技巧，讓大家“補得放心”。

“中醫藥的長度在于薪火相傳，中醫藥的深度在于普及弘揚。”浙江省中山醫院黨委書記馬慧娟說，在社會發展日新月異的今天，中醫藥服務應用的場景也和過去大不相同。醫院把中醫市集搬進大街小巷，讓醫生走出診室零距離服務市民，讓市民通過沉浸式體驗進一步了解中醫藥在防病治病、康復養生等方面發揮的積極作用，能讓更多人“信中醫、用中醫、愛中醫”。

外國友人體驗推拿技藝。浙江省中山醫院供圖

不僅如此，在City walk(城市漫步)流行的當下，中醫藥+文旅的混搭組合，也是城市文化多樣性的體現。

“不用走進醫院就能和中醫專家學養生，逛個街還能學習到中醫藥知識，這樣的市集真的很潮、很實用，照片發到社交平臺上以后，有很多人問我這是在哪里。”剛從西溪印象城逛完街出來的陳方方感慨道，“希望這樣的市集能一直辦下去，以后和朋友周末聚會也有了新選擇。”

今年6月，浙江省印發歷史經典產業傳承創新發展行動方案，其中指出促進“歷史經典+文旅”;該省還即將出臺進一步促進浙產中藥傳承創新發展的實施意見，助推中藥歷史經典產業高質量發展和共同富裕示范區建設。

以新方式、新載體傳播中醫藥文化，對中醫藥進行創新闡釋、跨界融合，此番“出圈”便不難理解。當下，中醫藥文化也成為新時代的一扇窗口，見證更多人，尤其是年輕人與美好生活、傳統文化的雙向奔赴。(完)

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