文旅流量如何帶動(dòng)消費(fèi)增量？三個(gè)文旅“網(wǎng)紅地”有話(huà)說(shuō)

政府工作報(bào)告提出，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。“文旅流量”如何帶動(dòng)“消費(fèi)增量”？黑龍江哈爾濱、四川成都、甘肅天水這些“走紅”的旅游目的地，未來(lái)將如何持續(xù)熱度、創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景？

從哈爾濱變成“爾濱”再到“國(guó)際濱”，這座東北城市火遍世界。哈爾濱出圈得益于“聽(tīng)勸式”開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、“寵客式”提供服務(wù)供給、“良心式”營(yíng)造旅游環(huán)境。

“冰雪旅游火爆帶旺了人流物流，拉動(dòng)了內(nèi)需、促進(jìn)了消費(fèi)。”全國(guó)人大代表、黑龍江省委書(shū)記許勤表示。2024年，黑龍江省接待游客、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)29.1%、67.1%。

今冬冰雪季，黑龍江省到店餐飲、休閑娛樂(lè)訂單量分別增長(zhǎng)54.1%、38%。“這體現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)性、發(fā)展?jié)摿蛯?duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。”許勤表示。

2025年2月27日，位于哈爾濱冰雪大世界的夢(mèng)幻冰雪館開(kāi)館，游客在春夏秋三季也能賞冰樂(lè)雪。　王家棟 攝

為從“一季紅”轉(zhuǎn)為“四季火”，繼冰雪大世界閉園后，世界最大室內(nèi)冰雪主題樂(lè)園“夢(mèng)幻冰雪館”接力迎客，第七屆亞布力春雪節(jié)正在延續(xù)亞冬會(huì)的運(yùn)動(dòng)激情。

“我們將拓展‘后亞冬’效應(yīng)，以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力，打造服務(wù)消費(fèi)新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。”全國(guó)人大代表、哈爾濱市市長(zhǎng)王合生表示。

從東北到西南，一曲《成都》令人向往“在成都街頭走一走”。小酒館、大熊貓、太古里、串串香……這座老牌文旅城市的“走紅”持續(xù)而穩(wěn)定。

“卸掉‘網(wǎng)紅’濾鏡，成都的城市魅力離不開(kāi)歷史人文的積淀。”全國(guó)人大代表、四川省眉山市青神中學(xué)校副校長(zhǎng)王曉梅說(shuō)：“這里有都江堰、武侯祠、杜甫草堂承載的千年文脈，也有寬窄巷子、錦里古街蘊(yùn)含的川西風(fēng)情。”

2025年3月2日，在四川成都舉行的2025賽季中超聯(lián)賽比賽中，成都蓉城隊(duì)(紅衣)主場(chǎng)迎戰(zhàn)天津津門(mén)虎隊(duì)。火爆的“金牌球市”折射出成都賽事經(jīng)濟(jì)的日益崛起。　劉忠俊 攝

閑適包容的成都率先解鎖了“跟著演唱會(huì)來(lái)旅行”“跟著賽事來(lái)旅行”等新潮消費(fèi)場(chǎng)景。作為2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽承辦城市，成都在當(dāng)年迎來(lái)7.5萬(wàn)余人次觀賽，帶動(dòng)了吃住行游等行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，賽事直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元(人民幣，下同)。

2025年，成都將推動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到800億元以上。繼哈爾濱承辦亞冬會(huì)后，成都將在今年8月舉辦第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)。全國(guó)人大代表，成都市市長(zhǎng)王鳳朝說(shuō)：“我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家來(lái)成都街頭走一走、看一看。”

從西南到西北，天水麻辣燙的煮菜師傅直呼“煮不完，根本煮不完”。一碗碗紅彤彤、香噴噴的甘谷辣椒，讓人們認(rèn)識(shí)了天水、奔赴到甘肅。

2024年，天水麻辣燙、敦煌“萬(wàn)人星空演唱會(huì)”、嘉峪關(guān)“關(guān)城夜游”頻登熱搜，甘肅省接待游客人數(shù)、旅游花費(fèi)分別增長(zhǎng)15.9%、25.7%。

2024年3月14日，甘肅天水，游客手舉挑選的麻辣燙食材。九美旦增 攝

全國(guó)政協(xié)委員，甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)石培文表示：“過(guò)去的一年，我們深入研判文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、文旅消費(fèi)新需求，努力構(gòu)建‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品供給與服務(wù)體系。”

2025年，甘肅文旅持續(xù)“上新”，以天水為中心深挖伏羲始祖文化內(nèi)涵，突出敦煌文化旅游圈建設(shè)，高質(zhì)量開(kāi)發(fā)利用沿黃旅游資源等。

全國(guó)人大代表、甘肅省副省長(zhǎng)雷思維定下“小目標(biāo)”：“力爭(zhēng)2025年甘肅省接待游客增長(zhǎng)10%、旅游花費(fèi)增長(zhǎng)15%，讓文化旅游業(yè)真正成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。”(完)

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