匯仁腎寶“蹭熱點”翻車：涉嫌侮辱女性，一年曾賣8億片

三八婦女節前夕，匯仁腎寶營銷花式蹭熱點引發翻車。網友爆料稱其無底線蹭運動員熱度。

3月6日下午，匯仁腎寶官博發布聲明稱：匯仁腎寶官博3月6日參與微博網友發布的涉及腎寶或腎虛話題評論，本意為介紹產品購買渠道，無意冒犯他人，如有造成誤解，在此深表歉意。目前，已將評論刪除，并會對微博管理人員進行嚴加整頓，望大家包容和理解！

隨后，網友又挖出“匯仁腎寶”曾經發布“男人看女人的目光會先停在哪”“其實女人練瑜伽都是為了男人”等帖子，匯仁腎寶在3月7日登上了熱搜榜單。

關于匯仁腎寶經過此事是否會調整營銷策略等問題，時間財經聯系匯仁腎寶方面，截至發稿時間，暫未獲得回復。

涉嫌侮辱女性

引發網友熱議的，是來源于匯仁腎寶官方發布的多篇宣傳文章，其發布的一篇博文中這樣寫道：恭喜谷愛凌奪冠！強“腎”健體，為國爭光！這種為了蹭熱點隨意開奧運冠軍玩笑的做法，受到部分網友吐槽。

匯仁腎寶此前還發布過文章名為《男人看女人的目光會先停在哪》也較為露骨，文章配發的一張圖片中寫道，“我們愛看女人的胸”。

匯仁腎寶在其官方微信公眾號多年前發布的，另一篇名為《其實女人練瑜伽都是為了男人》的宣傳文章中提到，“女人都為了能夠解鎖更多的姿勢而苦練瑜伽了，那你們是不是也要努力的強‘腎’健體，給女人更好的體驗呢？話不多說，事后來幾片腎寶吧。”

需要強調的是，該篇文章還將女性做瑜伽的姿勢圖，配上了虛擬的男性輪廓，隱晦形成了合體姿勢。

網友紛紛吐槽“瑜伽那個真的好臟啊”“公眾號那篇我真的吐了，怎么能這么猥瑣啊”“一個賣保健品的企業整的跟賣春（藥）拉皮條的一樣，絕”“他們廣告詞一直挺惡臭的，腎功能不好又不是男人專利，干嘛干啥都要跟上床掛鉤”“我記得一開始的宣傳就很low，還不如六味地黃丸的治腎虧不含糖”

實際上早期電視廣告中，匯仁腎寶的廣告詞“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”、“他好我也好”就讓人浮想聯翩。有網友稱，在匯仁腎寶的主頁里搜“女人”兩個字，就可以發現“低俗”倆字在他那里表現得淋漓盡致。

艾媒咨詢CEO張毅公開表示，匯仁腎寶這種低俗內容的傳播也會對企業形象、長遠發展產生影響。

一年曾賣8.75億片

匯仁腎寶品牌所屬公司為江西匯仁藥業股份有限公司（簡稱“匯仁藥業”）。匯仁藥業官網顯示，公司創建于1992年，是一家專注于研發、生產、銷售高檔調理滋補品類中成藥的大型醫藥企業。目前公司擁有包括腎寶片、女金膠囊、肝腎安顆粒、六味地黃丸、解毒痤瘡丸、理氣暖胃顆粒等六類以上中藥新藥品種在內的100多個產品。其中，腎寶片屬于國家“863”計劃成果和國家二級中藥保護品種。

腎寶片一粒小小的藥丸，曾每年創收10多億元，帶動匯仁藥業邁上上市之路。2016年12月2日，匯仁股份申報IPO。

據招股說明書，僅在2015年一年，“匯仁腎寶片”就累計賣出了8.75億片，當年的銷售額達到了12.62億元。

招股說明書還顯示，匯仁腎寶片在2016年上半年的平均單位成本僅0.18元/片，直供終端價為1.11元，經銷價為1.9元。彼時有記者走訪發現，藥店中匯仁腎寶片單盒零售價為322元，而其每盒成本價僅為22.68元（未計算包裝、零售等費用）。由此可知，零售價大約是成本價的14倍。

從毛利率上看。從2013年至2016年，匯仁腎寶片的毛利率一直超過80%，2015年高達88.33%。

擁有同樣補腎功能的六味地黃丸的九芝堂，以及桂林三金、廣譽遠、東阿阿膠、啟迪古漢等知名公司同期毛利率均不及匯仁腎寶。

2017年12月，匯仁藥業撤下材料，終止IPO審查了。目前匯仁藥業仍在官網稱，公司將在主板上市的目標列入戰略目標中。

此后匯仁藥業并未發債也未有融資信息，目前公司業績情況不得而知。公開資料可查的是，2018年，匯仁藥業還因為環境污染問題，被中央第四環保督察組通報為表面整改、虛假整改問題，被強制停產。

關鍵詞： 匯仁腎寶