“千元飲品”涉事企業因虛假宣傳被罰50萬元

1月30日，新京報記者從深圳市市場監管局官網了解到，此前因“千元飲品”而受關注的茶飲品牌野萃山所屬企業深圳市豪麟餐飲有限公司因涉及虛假宣傳的廣告違法行為，被罰50萬元。

2021年11月，“深圳奶茶店現1000元一杯飲料”登上微博熱搜。當事茶飲品牌“野萃山”門店工作人員當時回應稱，該千元產品為橄欖汁，原料進價要800多元一斤，制作需要3個小時，因此價格較高。

2021年11月23日，一位野萃山門店前員工對新京報記者稱，其此前在店內工作時，就已經在銷售上述千元橄欖汁。進貨渠道、價格不清楚，但橄欖汁制作過程相對煩瑣，比較耗時。“橄欖汁產品銷售還可以，畢竟很多人都是奔著嘗鮮來的，一個月平均下來每天可以賣1杯。”

該事件受到關注后，深圳市市場監管局介入。2021年11月22日至24日，深圳市市場監管局對深圳市豪麟餐飲有限公司經營的“野萃山·分子果汁”飲品店進行了調查取證。2021年11月28日，深圳市市場監管局官方微博發布消息稱，經核查，野萃山涉事店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，已對其涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

2022年1月29日，深圳市市場監管局在其官網公布處罰信息顯示，依據反不正當競爭法中涉及虛假宣傳的相關條款，對深圳市豪麟餐飲有限公司處以罰款50萬元。

據公開資料，野萃山于2021年2月獲得金沙江創投獨家A輪融資，2021年11月，野萃山獲得喜茶投資，喜茶稱會幫助野萃山在產品研發、門店拓展、供應鏈建設及品牌塑造等方面進行全面升級。天眼查信息顯示，野萃山品牌所屬企業為深圳市豪麟餐飲有限公司，目前喜茶持有該公司60%股份，為野萃山方面第一大股東。

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