焦點簡訊:?升級產品結構 郎酒嚴控醬酒銷量不超1.2萬噸

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北京商報訊 8月4日，北京商報記者從郎酒方面獲悉，在2020年上半年，青花郎繳納稅金18.4億元，工業總產值達76.5億元，銷售同比增長10%。同時，郎酒集團董事長汪俊林指出，青花郎事業部在今年銷量必須控制在1.2萬噸以內，以后每年增加1000噸。據悉，郎酒現有醬香型基酒產能僅有約1.8萬噸，現有基酒產能已經無法滿足市場供給需求。

針對青花郎的后續布局，汪俊林透露，依托于郎酒莊園，青花郎將進一步實現高質量可持續發展，并按照國際奢侈品的方法運作青花郎系列產品。公司將升級產品結構，以青花郎為核心，并逐漸形成以青花郎、紅運郎為兩大主力。扎實推進會員體系，年度銷售目標要與市場價格、市場熱度動態平衡，避免透支市場，并嚴禁費用換銷量，保證市場良性發展。

北京商報記者在郎酒官方商城看到，53度500ml青花郎售價1189元/瓶，53度3300ml青花郎售價7050元；53度998ml紅運郎酒三十當前售價8100元。同時，郎酒曾在招股書中披露，公司將在高端醬酒領域突出特色，以進一步發力高端醬香白酒市場。在業內人士看來，郎酒想回歸百億陣營，并實現上市計劃，還需以青花郎為代表的高端化戰略作為鋪墊。

值得關注的是，作為郎酒的高端產品代表，青花郎、紅運郎等多次上調產品出廠價。公開資料顯示，今年6月底，郎酒上調多款規格的紅運郎酒出廠價，并相應上調產品的建議零售價。其中，53度500ml紅運郎酒出廠價上調199元/盒，建議零售價4589元/盒；同時，青花郎在去年也完成了兩次調價。2019年6月，青花郎出廠價從當時的780元提至859元；12月，青花郎出廠價上調50元至909元。此外，郎酒方面于去年6月曾表示，公司將以對青花郎進行三年六次提價，最終實現終端零售價在1500元左右的目的。

對此，業內人士指出，借勢醬香,郎酒欲進一步推動高端化進程,實現品牌的再次跨越。而其背后支撐的,除了市場價值的逐步回歸,還有持續夯實的品質高度。白酒營銷專家蔡學飛也告訴北京商報記者，通過青花郎的布局，郎酒已完成千元價格帶的占位。在茅臺的牽頭帶動下，高端醬酒持續擴容，郎酒也將得到進一步發展機會。

在對上半年工作作出總結分析后，青花郎事業部總經理易明亮對青花郎8-12月的市場工作作出安排。易明亮表示，上半年事業部圍繞價值營銷和C端戰略開展工作，取得一定成效；公司持續推動“樹好商扶大商”戰略，商家結構得到明顯改善。目前市場醬酒品類持續向好，青花郎下半年將堅持市場模式不變，擴大C端需求，同時授權大區、放活大商提高質量和效率，進一步推動青花郎價值回歸和高質量發展。

關鍵詞： 郎酒上市