麗江旅游市場加快恢復 旅游類商品線上線下銷量快速增長

“云南吹的風是涼的”“半個中國的人都在云南過夏天”。7月以來，全國各地進入持續高溫天氣，云南成為避暑游的主要目的地之一。據統計，7月1日以來，每日入滇游客超過3萬人次。

麗江作為云南最熱門的旅游目的地之一，相關旅游市場正快速恢復。隨著全國游客的紛至沓來，麗江超市、便利店等零售業態穩步復蘇，旅游類商品線上線下銷量同步快速增長。尤其是即時零售業務的普及，為線下店鋪創造了訂單新增量。

記者走訪多家超市、便利店發現，墨鏡太陽鏡、高原用品、防曬卸妝等游客的線上外賣訂單實現翻倍增長。實體店主們紛紛感慨，曾經熱鬧繁華的麗江古城“又回來了”。

麗江古城和玉龍雪山作為全國熱門旅游景點，被不少游客列入“愿望清單”。隨著全國行程碼“摘星”，許多人直接將計劃變為行動。據統計，麗江機場日旅客保障量連續8天突破1萬人次。

麗江玉龍雪山等特色景點的持續火爆，也帶動高原剛需旅游用品迎來一波銷售熱潮。7月以來，在麗江爬雪山的“剛需品”——便攜式氧氣罐，在美團外賣銷量環比增長193%。

“7月份，僅氧氣罐賣了超過1000單，在上個月，這個數連想都不敢想。” 麗江金玉納便利店負責人表示，據其觀察，不少商戶發現這一商機后，紛紛在外賣平臺上線便攜式氧氣罐，商戶數比6月至少增加了四成。

麗江嘉鳳便利店店主說，該門店便攜式氧氣罐線上訂單增長了4倍多，而在游客未到來前，這一銷量幾乎為零。

麗江的旅游熱度，在線上平臺有直觀體現。零售平臺美團的數據顯示，7月以來，“麗江古城”搜索量暴增，環比6月增長656%，“玉龍雪山”搜索量環比增長342%。

隨著游客的增多，麗江古城內客棧預訂量顯著攀升，不少客棧迎來了久違的“滿房”，部分客棧的訂單甚至預約到了8月份。

蜂擁的游客不僅帶來了酒店訂單，也帶動麗江本地快消品、急需品銷量大幅攀升。數據顯示，7月以來，麗江地區防曬用品外賣訂單環比增長188%，卸妝用品環比增長96%。

“進入暑期，游客們能來了，無論是線上還是線下，訂單量都大幅增加。”麗江金玉納便利店負責人說，與6月相比，該門店訂單量增長超四成，墨鏡太陽鏡銷量翻了兩倍。為了滿足游客需求，他們在線上平臺門店布置了啤酒特惠專場，還把墨鏡太陽鏡、雪山高原用品等放在頁面顯著位置。

麗江格?；ū憷曦撠熑吮硎荆?月以來，該門店的隱形眼鏡護理液、美瞳收納盒等旅游用品，與6月相比都實現了翻倍增長。

屈臣氏古城玉水坊店一名店員表示，相比6月，該門店防曬用品外賣訂單增長了近3倍，屈臣氏古城購物廣場店、祥和商業廣場店兩家門店的訂單整體實現了超過一倍的增長。

在卸妝用品上，向日葵姐姐美妝優選店一名店員說，該門店外賣銷量與6月相比整體翻了一番，便攜式卸妝油、卸妝水、化妝棉等外賣銷量最高，深受外地女性游客的青睞。

在數字經濟的帶動下，旅游經濟的市場規模顯著擴容，規范度也穩步提升，游客在異地可能遭遇的“明坑暗虧”情況大幅減少。不少游客在旅游時，已經習慣將外賣當快遞用，線上下單、30分鐘送達。

今年以來，云南在全國率先出臺紓困幫扶措施13條、支持旅游業恢復發展措施20條、優化營商環境措施27條，創新推出“隔離險”“退團險”2個疫情特設旅游險種，幫助旅游行業渡過難關、恢復發展。在相關政策的指導下，云南全省旅游市場快速恢復，并且帶動旅游目的地各類實體店鋪實現穩定發展。

行業分析人士表示，即時零售業態的發展和普及，為旅游市場的消費擴容注入了新的動力。30分鐘履約的即時零售業態，一邊滿足了游客的多樣性即時需求，一邊拓展了本地實體店訂單規模，讓旅游消費即時流動起來，為旅游經濟的穩定復蘇提供了有效助力。

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