家電行業面臨較大的外部壓力，家電企業該如何破局？

過去一年來，家電行業面臨較大的外部壓力。2月28日，在格力電器2022年第一次臨時股東大會上，格力電器董事長董明珠強調了原材料漲價對公司造成的壓力。而在此之前，老板電器等家電上市公司也發布公告稱，業績受地產公司拖累。這些外部壓力在2022年是否還會持續，家電企業又該如何破局?

家電市場壓力不減

對于當前家電行業形勢，董明珠提到這兩年外部環境變化給企業帶來了不小壓力，家電企業首當其沖。她提到的外部環境：一是房地產市場的變化，二是原材料漲價。董明珠認為，最重要的是原材料漲價，部分原材料漲價50%，個別原材料甚至漲價100%。

同時，美的集團家用空調創新研究院主任李金波也對中國商報記者表示，2021年以來，原材料價格普遍上漲較為明顯，成本隨之上漲，這在終端價格上也有一定體現。而美的集團則通過價值鏈優化等各種方式，降低了原材料價格上漲帶來的影響。

也有家電企業業績受地產影響。廚衛電器領域品牌老板電器近日發布的業績快報顯示，公司出現了2010年上市以來首次凈利潤下滑，原因正是受房地產公司拖累。數據顯示，2021年，老板電器實現營收101.48億元，同比增長24.84%;實現歸母凈利潤13.34億元，同比下降19.66%。

公告顯示，基于謹慎原則，老板電器擬對部分財務狀況困難的精裝修業務客戶單項計提壞賬準備，預計2021年度計提合計約7.1億元，其中，恒大集團及其成員企業約6.3億元，其他客戶約8000萬元。老板電器相關負責人對中國商報記者表示，老板電器作為相關產業鏈的一環受外部環境影響是正常的，整體來看，公司2021年營收仍保持24.84%的增長。

外部環境影響持續

實際上，房地產市場變化和原材料漲價兩大外部因素對家電行業的影響還在持續。

首創證券去年12月發布的一份研報指出，家電行業因被房地產行業掣肘、原材料價格以及海運成本上漲等影響，陷入低迷境地。研報顯示，2021年地產銷售高開低走，對家電尤其是廚電板塊估值形成明顯壓制。而原材料是影響家電企業盈利能力的主要因素，原材料成本高位拖累行業整體盈利水平，同時也對家電板塊估值形成壓制。

對此，家電行業資深觀察人士劉步塵對中國商報記者分析，長期以來，家電行業發展和房地產行業一直關系密切。如果房地產大環境不發生改變，家電市場也很難有明顯變化，特別是以空調和廚電為主的家電企業受其影響明顯。目前家電行業處于存量競爭時代，難有增量出現。

“家電行業原材料漲價具有周期性。相較以往，此輪原材料漲價呈現漲價時間長和幅度大的特點，很多原材料漲價幅度甚至超過了50%。”劉步塵坦言。

易觀分析品牌零售行業高級分析師王方對中國商報記者表示，家電產業上游原材料主要是銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料。2021年原材料價格波動明顯。以LME銅為例，價格比2020年增長近100%，鋼材價格同比增長約50%。原材料價格上漲，使得家電行業成本增長約10%。為應對原材料上漲帶來的壓力，不少家電企業在下半年都選擇了終端產品漲價，以線上市場空調價格為例，同比2020年增長約15%。

加快轉型多元化破局

家電企業該如何應對外部壓力?

對此，格力電器的解決方案是多元化。董明珠在格力電器股東大會上直言，如果格力電器單一做空調很可能是死路一條，未來會堅持多元化，并希望未來旗下幾大板塊都單獨上市，釋放品類的品牌價值。

劉步塵也認為，不僅格力電器，眾多家電企業都在尋求其他領域的突破。如海爾探索工業互聯網業務，海信涉足醫療設備，TCL做芯片、半導體、面板產品等。

李金波則表示，美的集團通過如下舉措降低成本壓力：加強內部效率驅動、精益生產管理;豐富供應商，擴大供應渠道，保障資源供應;加強新材料研發應用，實現低成本材料的替代使用;加強供應鏈協同，挖潛降本等。

老板電器表示，“公司正在尋求相應解決方案。不排除通過財產保全、法律訴訟等途徑維護公司及廣大投資者的合法權益。”

在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，目前家電行業競爭已從傳統的低層次的單一硬件產品的比拼轉向集軟件、硬件、內容、平臺、服務于一體的系統集成式的較量，家電行業正向智能家居邁進。

“要破除外部壓力家電企業需要向高端化、智能化、節能化、環?；D型，將人工智能、物聯網、大數據、云計算等技術應用到家電產品中，加快家電產品的智能化功能引進，從而提升產品的溢價能力，對沖原材料上漲帶來的壓力。”梁振鵬說。

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