王老吉推出“百家姓版本” 多款姓氏罐已賣斷貨

趙老吉、馮老吉……王老吉太會玩了，近期推出的“百家姓版本”，將其他姓氏也搬上了“老吉”紅罐子。

該版本一經推出就火出了圈，不僅沖上了熱搜，部分姓氏的“X老吉”已經賣斷了貨。

而王老吉商標的關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司為此還注冊了一大波商標。

不過，上游新聞記者采訪知識產權專家了解到，即使注冊了商標，“X老吉”也并不能“高枕無憂”。

來源：王老吉官網截圖

“X老吉”價格翻倍 多款姓氏罐已賣斷貨

自王老吉和加多寶展開商標之爭后，就出現了兩敗俱傷。即使雙方在廣告費上砸下重金，也難回巔峰時刻，加多寶甚至遭遇了諸多工廠停產，員工被裁，銷量急劇下降的悲催命運。

不過，臨近年底，王老吉涼茶玩出了新花樣。1月4日，“王老吉新出了百家姓版本”的話題登上微博熱搜，閱覽量高達2300萬。

定睛一看，它已經跳出了王老吉的范疇，推出了百家姓版本的涼茶，比如：宋老吉、李老吉、趙老吉、馮老吉等，一共有115種。這樣的操作，被不少網友譽為是“產品運營鬼才”。也有網友調侃“這是要雨露均沾，不獨寵老王一人嗎?”

1月5日，上游新聞記者登錄天貓王老吉旗艦店看到，一箱王老吉紅罐涼茶飲料310ml*12罐僅需39.9元，同樣一箱王老吉百家姓版本卻賣到了99元，價格是普通版本的2.5倍。

價格貴出這么多，消費者會埋單嗎?不止買賬，簡直賣瘋了。盡管王老吉百家姓版本需要提前20天預訂，但購買的網友依然“絡繹不絕”。截至4日14點前，天貓王老吉旗艦店，王老吉百家姓版本月銷量才已3萬余筆，5日22時月銷量就沖上了7萬+筆，其中“許老吉”“曾老吉”“彭老吉”“蘇老吉”等23款“X老吉”已經售罄。在天貓植物飲料熱銷榜中，王老吉百家姓版本成功登上第一名。而普通版本的可及時發貨，也僅有300+筆的訂單。

注冊上百件商標 個別“X老吉”已被占用

據悉，此次活動定制的相關姓氏是國務院人口普查辦公室統計2020年中國人口最多的前100個姓氏，而部分姓氏由于商標問題無法生產出售，于是順延直至選滿100個姓氏。

天眼查顯示，王老吉關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司于今年2月申請了上百個姓氏的“老吉”商標，包括何老吉、董老吉、譚老吉、于老吉等。今年10月，除少部分無效或被駁回，近百枚姓氏“老吉”商標完成注冊，國際分類多為啤酒飲料。張、劉等姓氏的商標還在注冊中。

不過，上游新聞記者注意到，在售的“X老吉”中，并沒有“吳老吉”的身影。這就很尷尬了，為啥?

據中國商標網信息顯示，早在2018年7月，一個名叫“吳代臣”的人已在32類“啤酒、果汁、無酒精飲料”等商品中申請了“吳老吉”商標，而這一商標類別所屬商品，恰巧與目前王老吉申請的“姓氏+老吉”商標的商品范圍重合。目前，“吳老吉”商標尚在有效期。

對此，王老吉多次提出 “商標異議申請”。王老吉主張“吳老吉”與其在線注冊商標“王老吉”構成類似商品上的近似商標，還主張涼茶上的“王老吉”是馳名商標等。

然而，國家知識產權局認為雖然被異議的“吳老吉”商標指定使用商品與王老吉引證商標核定使用商品在生產原料、制作工藝等方面相同或近似，屬于類似商品。但是，雙方商標在文字構成、呼叫及整體外觀上存在一定區別，故雙方商標未構成使用于類似商品上的近似商標，被異議的“吳老吉”商標注冊和使用應不會造成消費者混淆及誤認。最終，多次異議沒能阻擋該商標的注冊發文。

之后，2021年4月24日，“吳老吉”商標又被提起“無效宣告”，目前該商標處于無效宣告的申請審查中，暫時未有結果。

短期可以抵御山寨 長期或影響“王老吉”的品牌價值

注冊了商標，是否就能一勞永逸?

重慶西南知識產權運營集團有限公司常務副總經理吳趙龍表示，王老吉注冊“百家姓+老吉”的商標，從商標的角度是建立防御體系，防止他人模仿注冊;從商業的角度，如本次推出的百家姓定制型產品，適逢春節來臨，較為應景，從銷售一空的情況看，是一次不錯的營銷活動。

構建防御體系和使用系列名稱作為商標，在之前也有類似案例，如華為，幾乎將整本《山海經》都進行了注冊，一是進行品牌儲備，二是為其鴻蒙系統構建保護墻;比亞迪的王朝系列，秦漢唐宋元，也是比較成功的品牌命名和商標注冊申請策略。

“王老吉的百家姓系列商標看似‘一箭雙雕’，實則暗藏風險。”吳趙龍稱，與華為的《山海經》系列、比亞迪的王朝系列是附屬在多個產品不同，王老吉的“百家姓+老吉”的商標是使用在單一產品上，在節慶日短期內使用尚可，如長期共存于市場，缺乏一個主商標引領，可能會逐步降低“王老吉”品牌在消費者心智中的聯想，從而影響“王老吉”的品牌價值。

不僅如此，“百家姓+老吉”的創意也意味著給模仿者提供了諸多的模仿對象，也為企業今后的市場維權增加了難度。

著名品牌戰略專家李光斗也表示，王老吉這波營銷，一改往日產品營銷都采用統一IP形象進行推廣的方式，通過創新，與用戶建立新的鏈接。這與可口可樂的定制罐、金罐包裝有著異曲同工之妙。不過要讓這波熱度延續，未來，王老吉還需不斷更新創意。例如12星座、12生肖等等。